寵物經濟靜悄悄起風

發布時間：2021-10-12 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：20081次

不知不覺間，寵物已經在人們的(de)(de)(de)日常生活中占據了(le)(le)相當重要的(de)(de)(de)地位，人們對于寵物的(de)(de)(de)關注度(du)也有(you)了(le)(le)進(jin)一(yi)步的(de)(de)(de)提高。近日，網絡上報道的(de)(de)(de)“寵物盲盒”事件，以及(ji)“金毛Siri事件”就引發了(le)(le)廣(guang)大(da)網友的(de)(de)(de)廣(guang)泛熱議，這也從側面(mian)反映(ying)出了(le)(le)寵物人群的(de)(de)(de)擴大(da)。

據《2020寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城(cheng)鎮寵物犬貓(mao)數量達到10084萬(wan)只(zhi)，與2019年相比增長了1.7%。隨著養寵人群的不斷擴大(da)，寵物經濟的潛(qian)力也得(de)到了進(jin)一步(bu)的釋放，并且催生出了巨大(da)的市場。

(配圖來自Canva可畫)

“它經濟”站上風口

據(ju)艾媒數(shu)據(ju)中心(xin)數(shu)據(ju)顯示(shi)，2021年上半年，寵物行業一(yi)共發生了25起融(rong)資事件，融(rong)資金額達(da)到了60.56億元。而(er)“它(ta)經濟”之所以引得(de)資本(ben)頻(pin)頻(pin)加碼也(ye)是(shi)有一(yi)定原因的。

一(yi)方面，獨居群體的不斷擴(kuo)大(da)刺激了(le)寵(chong)物人群的擴(kuo)大(da)。無論(lun)是(shi)子(zi)女不在(zai)身(shen)邊的“空巢老人”還是(shi)選擇獨居的年輕(qing)(qing)人都會或(huo)多或(huo)少的產生孤獨感，而養(yang)寵(chong)物則能(neng)夠在(zai)一(yi)定(ding)程度上減輕(qing)(qing)這種孤獨感，給與他們陪伴以及(ji)心(xin)靈(ling)的慰(wei)藉(jie)。據《2021寵(chong)物食品行業消費(fei)洞察(cha)報告(gao)》顯(xian)示，2021年我國的獨居成年人數量(liang)將(jiang)接近1億，而養(yang)寵(chong)物的人數將(jiang)達到(dao)6294萬。

另(ling)一方面，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)們的(de)養(yang)寵(chong)觀(guan)念有所變化(hua)。據艾媒咨詢報(bao)告顯示(shi)，2021上半年，我國有37.1%的(de)養(yang)寵(chong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群將(jiang)寵(chong)物(wu)(wu)看做(zuo)自己(ji)的(de)好友，23.5%的(de)養(yang)寵(chong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群將(jiang)寵(chong)物(wu)(wu)看做(zuo)自己(ji)的(de)孩子，17.1%的(de)養(yang)寵(chong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群把(ba)寵(chong)物(wu)(wu)當作自己(ji)的(de)親人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，認為寵(chong)物(wu)(wu)只是(shi)寵(chong)物(wu)(wu)的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群占(zhan)比僅為22%。由數據可知，現如今寵(chong)物(wu)(wu)的(de)地位(wei)已經(jing)發生了巨大改變，已經(jing)有越來越多(duo)的(de)養(yang)寵(chong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)群將(jiang)寵(chong)物(wu)(wu)看做(zuo)家人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)。

在(zai)此背景(jing)之下(xia)，養(yang)寵(chong)人(ren)士為寵(chong)物(wu)花錢(qian)的(de)意愿也愈(yu)發(fa)強烈(lie)。據(ju)第(di)一財(cai)經(jing)商(shang)業數據(ju)中心發(fa)布(bu)的(de)《2021寵(chong)物(wu)食品(pin)行業消費(fei)(fei)洞察(cha)報告(gao)》顯示，2020年我國養(yang)寵(chong)(貓狗)人(ren)均單只年消費(fei)(fei)金額達6653元，占人(ren)均可支配收入(32189元)的(de)20%。為了提高(gao)寵(chong)物(wu)們的(de)生活質量，養(yang)寵(chong)主(zhu)愿意付出高(gao)昂的(de)價錢(qian)購買品(pin)質更(geng)高(gao)的(de)寵(chong)物(wu)口糧(liang)、寵(chong)物(wu)日用品(pin)等。

掘金“它經濟”

在種種因素的(de)疊加影(ying)響下，寵物經濟(ji)也催生出了巨(ju)大(da)的(de)市場。據艾瑞咨詢發布的(de)《2021年(nian)(nian)中國寵物消費趨勢白(bai)皮書》顯示，2020年(nian)(nian)我(wo)國城(cheng)鎮寵物市場規模接(jie)近(jin)3000億元，從2015年(nian)(nian)至2020年(nian)(nian)這六(liu)年(nian)(nian)間的(de)復合增速(su)達(da)到(dao)了32.8%。據艾瑞預(yu)測，預(yu)計到(dao)2023年(nian)(nian)市場規模將達(da)到(dao)4456億元。

面對如(ru)此(ci)廣闊的(de)市場前景，不少玩家都選擇來寵(chong)物領(ling)域“掘金”。據企(qi)查(cha)查(cha)與社科院(yuan)聯合發布的(de)《2020中國(guo)企(qi)業發展數據年報》顯示，2020年寵(chong)物相關企(qi)業新(xin)注(zhu)冊37.6萬家，同(tong)比增長了90%，遠超(chao)2020年新(xin)增企(qi)業注(zhu)冊數總增速。

一(yi)方(fang)面(mian)，寵(chong)物賽道本行業的玩(wan)家頻(pin)頻(pin)發力。以(yi)(yi)中寵(chong)股(gu)(gu)份(fen)(fen)為(wei)(wei)例，中寵(chong)股(gu)(gu)份(fen)(fen)一(yi)直在(zai)完(wan)善產品矩(ju)陣，目前中寵(chong)股(gu)(gu)份(fen)(fen)旗下形成了以(yi)(yi)自(zi)主品牌(pai)“Wanpy頑皮(pi)”、“Zeal真致(zhi)”為(wei)(wei)核心、代理品牌(pai)為(wei)(wei)輔助的多品牌(pai)矩(ju)陣。另外，中寵(chong)股(gu)(gu)份(fen)(fen)還(huan)通(tong)過收購(gou)等方(fang)式，進一(yi)步完(wan)善其業務(wu)布局。在(zai)渠道方(fang)面(mian)，中寵(chong)股(gu)(gu)份(fen)(fen)還(huan)積極和(he)蘇(su)寧(ning)、阿里、京東(dong)簽(qian)訂戰略合(he)作備忘錄，發力線上渠道。

另一方面，不少(shao)其他行業(ye)(ye)玩(wan)家(jia)紛紛布局寵(chong)物(wu)領域。比如食品電商(shang)企業(ye)(ye)三只松鼠，于(yu)2020年7月30日(ri)正式(shi)推出(chu)(chu)了(le)(le)首(shou)個寵(chong)糧(liang)品牌“養了(le)(le)個毛(mao)孩”，并且(qie)取得(de)了(le)(le)不錯的(de)戰(zhan)績。去年雙11，養了(le)(le)個毛(mao)孩天(tian)貓旗艦店單日(ri)銷售額破100萬元(yuan)，開業(ye)(ye)90天(tian)，銷售增長(chang)達到48倍，貓咪凍(dong)干組合更是在15秒內被搶購一空。除了(le)(le)三只松鼠外，京東(dong)也(ye)推出(chu)(chu)了(le)(le)自有(you)寵(chong)物(wu)品牌“京萌”。

暗潮涌動

隨著養寵(chong)人(ren)群規模的不斷擴大，寵(chong)物食品、寵(chong)物醫療、寵(chong)物用(yong)品等(deng)眾多(duo)細分(fen)領域也迎(ying)來(lai)了快速(su)增(zeng)長。然而在寵(chong)物行業快速(su)增(zeng)長的同時，也或(huo)(huo)多(duo)或(huo)(huo)少地(di)產生(sheng)了一些(xie)問題。

首先，外國(guo)(guo)寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)占(zhan)(zhan)據優勢，國(guo)(guo)內本土(tu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)稍(shao)顯落(luo)后(hou)。據Euromonitor數(shu)據顯示，2020年法(fa)國(guo)(guo)皇(huang)家(jia)(jia)銷(xiao)售額占(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)4.4%，排名第一;瑪氏(shi)(中(zhong)(zhong)國(guo)(guo))則占(zhan)(zhan)據了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)2.2%，排在第二。國(guo)(guo)產(chan)寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)企業中(zhong)(zhong)比(bi)瑞吉的(de)(de)銷(xiao)售額占(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)1.9%，徐州蘇寵占(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)1.5%。另外，高端寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)多被法(fa)國(guo)(guo)皇(huang)家(jia)(jia)、瑪氏(shi)食品(pin)(pin)(pin)、雀巢(chao)(中(zhong)(zhong)國(guo)(guo))等大型海外企業所(suo)占(zhan)(zhan)據。

其次，寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)安全問(wen)題(ti)(ti)頻(pin)發(fa)。網(wang)絡上(shang)關(guan)于自家寵(chong)(chong)物(wu)吃(chi)了某(mou)某(mou)品(pin)牌(pai)寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)而生病的消息(xi)一直不(bu)少。在(zai)黑貓投(tou)(tou)訴平臺上(shang)輸入(ru)關(guan)鍵詞“貓糧(liang)”，出現了4000多條相關(guan)投(tou)(tou)訴，其中(zhong)不(bu)乏寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)質量有問(wen)題(ti)(ti)的投(tou)(tou)訴。另外，還有一些寵(chong)(chong)物(wu)糧(liang)被檢測出鈣磷失衡(heng)、蛋白質含量低、粗灰粉超標(biao)等(deng)問(wen)題(ti)(ti)。頻(pin)發(fa)的“毒狗糧(liang)”事件令寵(chong)(chong)物(wu)主們在(zai)選擇(ze)寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)品(pin)牌(pai)時(shi)往往慎(shen)之又(you)慎(shen)。

最后，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)療(liao)行業(ye)良莠不齊。隨著寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)數量的(de)不斷(duan)增加，與寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)健康相(xiang)關(guan)的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)院、寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)保健院的(de)數量也越來越多。天眼查(cha)數據顯示，我國目前(qian)有超2.4萬家企(qi)業(ye)名稱或經營范圍含“寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)療(liao)、寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)院、動物(wu)(wu)(wu)診療(liao)”，且狀(zhuang)態多為(wei)在(zai)(zai)業(ye)、存(cun)續、遷入(ru)、遷出的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)療(liao)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)。然而在(zai)(zai)眾多寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)院中，無證經營的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫(yi)院數量也不在(zai)(zai)少數，甚至某些(xie)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)從業(ye)者還存(cun)在(zai)(zai)無證上(shang)崗的(de)情(qing)況(kuang)。

突(tu)圍(wei)的機會

盡管寵(chong)(chong)物(wu)行業(ye)存在的(de)問(wen)題給寵(chong)(chong)物(wu)賽道(dao)玩家帶來了不小(xiao)的(de)挑(tiao)戰，但機遇(yu)往往與挑(tiao)戰并存，各大寵(chong)(chong)物(wu)品牌并非毫(hao)無機會(hui)。

其一，需(xu)要(yao)提升(sheng)產品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)。相(xiang)關數(shu)據顯示(shi)，2020年(nian)我國寵(chong)物(wu)食品(pin)(pin)(pin)市場(chang)整體規(gui)模已(yi)達到1129.56億元。面對(dui)如此(ci)廣大的(de)市場(chang)，寵(chong)物(wu)品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)搶占市場(chang)的(de)同時也要(yao)做好產品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)把控工作(zuo)，重視寵(chong)物(wu)食品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)，避(bi)免出現產品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)問題。另(ling)外，寵(chong)物(wu)用品(pin)(pin)(pin)領域也存(cun)在(zai)如寵(chong)物(wu)電器有噪音、寵(chong)物(wu)飲水機漏水等(deng)問題。這(zhe)些問題的(de)出現極(ji)易造成用戶流失，不利于(yu)寵(chong)物(wu)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)長期發展(zhan)。

其二(er)，樹立品牌(pai)形象(xiang)(xiang)，打響品牌(pai)知名度(du)。相較于(yu)不知名品牌(pai)的(de)(de)產品，人們往往更(geng)傾(qing)向于(yu)選擇大品牌(pai)、有(you)保障(zhang)的(de)(de)產品，選擇寵(chong)物用品時也不例(li)外。因而寵(chong)物品牌(pai)應(ying)該盡快樹立起品牌(pai)形象(xiang)(xiang)，搶(qiang)占消費(fei)者心智。以(yi)麥富迪(di)為例(li)，麥富迪(di)通過多品類的(de)(de)產品策略，以(yi)及有(you)效的(de)(de)宣(xuan)傳策略成功(gong)地打出了知名度(du)。據(ju)阿(a)里統計數據(ju)顯(xian)示，2020年1到(dao)12月，麥富迪(di)品牌(pai)銷量(liang)排名第二(er)，僅次(ci)于(yu)皇家品牌(pai)。

其三(san)，繼續發(fa)力線上(shang)渠(qu)(qu)道。根據歐睿國(guo)(guo)際的數據顯示，我國(guo)(guo)電商渠(qu)(qu)道的寵物食品(pin)及用(yong)品(pin)銷售(shou)額(e)已(yi)經由2016年(nian)(nian)的1.1億(yi)元持續增長至(zhi)2019年(nian)(nian)的257.3億(yi)元。不少國(guo)(guo)產寵物品(pin)牌都通過發(fa)力線上(shang)渠(qu)(qu)道實現了銷售(shou)量(liang)翻(fan)番(fan)，線上(shang)渠(qu)(qu)道不可謂不重(zhong)要(yao)。

寵(chong)物(wu)(wu)經濟的(de)(de)崛起，無疑為(wei)眾多寵(chong)物(wu)(wu)品(pin)牌帶(dai)來了(le)發(fa)(fa)展良機，但寵(chong)物(wu)(wu)行業出(chu)現(xian)的(de)(de)問題(ti)也在一(yi)(yi)定(ding)程度上影(ying)響了(le)寵(chong)物(wu)(wu)品(pin)牌的(de)(de)發(fa)(fa)展。對各寵(chong)物(wu)(wu)品(pin)牌來說，要想在前景廣闊的(de)(de)寵(chong)物(wu)(wu)市場占據一(yi)(yi)席之地，仍然(ran)是道阻且(qie)長。