觀察 | 此時，寵物食品行業正向好

發布時間：2022-03-15 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：19062次

對于很多寵(chong)(chong)物(wu)主人來(lai)說，科(ke)學(xue)(xue)喂(wei)養是一項(xiang)必修課。隨著寵(chong)(chong)物(wu)消費者科(ke)學(xue)(xue)養寵(chong)(chong)意識(shi)的不斷(duan)提升(sheng)，國(guo)內寵(chong)(chong)物(wu)食品市場需求量持續擴大(da)，帶來(lai)了寵(chong)(chong)物(wu)食品行業的風生水起(qi)。

近日，加拿大禽流感的突發導致(zhi)我國寵(chong)物食品進口受到影響，這也引起很多人對(dui)當(dang)前寵(chong)物食品行業(ye)的關注和深思。寵(chong)物食品行業(ye)這塊(kuai)大蛋糕到底應該如(ru)何做好與切分(fen)。

國內外(wai)寵食“對標”

圍繞寵(chong)物(wu)經濟(ji)，大(da)致形(xing)成(cheng)了(le)寵(chong)物(wu)食品、寵(chong)物(wu)用品、寵(chong)物(wu)服務三大(da)市場(chang)。其中(zhong)，寵(chong)物(wu)食品行業遠(yuan)超其他兩(liang)項消費市場(chang)。

根據(ju)(ju)Statista數(shu)據(ju)(ju)，2020年(nian)全球(qiu)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)食(shi)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)達到957.7億美元，2012—2020年(nian)間全球(qiu)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)食(shi)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)年(nian)均(jun)復合(he)增長率大致(zhi)為6.03%。相(xiang)關數(shu)據(ju)(ju)表明(ming)，隨(sui)著寵(chong)物(wu)(wu)(wu)經濟的發展，食(shi)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)將持(chi)續(xu)擴大。

(全球寵物食品市(shi)場規模及增速)

(圖片來源|Euromonitor，西南證(zheng)券整理)

近年(nian)來國(guo)(guo)內經濟發(fa)展環境向好，進一步推動(dong)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)養寵群體(ti)規(gui)模(mo)(mo)的擴大。盡管有疫情(qing)等相(xiang)關因素的影(ying)響，數據(ju)顯示(shi)，2021年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)寵物食品行業規(gui)模(mo)(mo)仍達(da)到了1554億元(yuan)，預計2022年(nian)將達(da)到1732億元(yuan)。2012年(nian)至今，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場規(gui)模(mo)(mo)年(nian)增長(chang)率大都(dou)在20%以上。 (除2020年(nian)受疫情(qing)影(ying)響外(wai))

(中國寵物(wu)食品(pin)市(shi)場規模及增速)

(圖片來源|Euromonitor，西南證券整理)

對于(yu)(yu)大多數寵(chong)物主人來(lai)說，寵(chong)物食品都是剛性需求，且貫穿飼養寵(chong)物的(de)整個周期。相對于(yu)(yu)其他寵(chong)物行業，寵(chong)物食品具有復購性高、價格敏感性較(jiao)低、消費(fei)者黏性強等特(te)點。

在具體銷(xiao)售渠(qu)道(dao)(dao)上(shang)，歐美等發達(da)國(guo)(guo)家主(zhu)要以(yi)商超(chao)銷(xiao)售渠(qu)道(dao)(dao)為(wei)主(zhu)，國(guo)(guo)內的寵(chong)物(wu)食品銷(xiao)售則主(zhu)要以(yi)線上(shang)電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)(dao)以(yi)及寵(chong)物(wu)店為(wei)主(zhu)。且(qie)隨著(zhu)我國(guo)(guo)電(dian)(dian)商與快(kuai)遞行業的迅速(su)發展與完善，我國(guo)(guo)寵(chong)物(wu)食品消費(fei)者近(jin)年來更傾(qing)向于電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)(dao)。我國(guo)(guo)寵(chong)物(wu)食品市場電(dian)(dian)商渠(qu)道(dao)(dao)占比由2013年的10.1%快(kuai)速(su)提升至2020年的57.2%。

(圖片來源|Euromonitor，興業證券(quan)經濟與金融研究院整理)

歐美等國(guo)在(zai)寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)領域深耕已久，對(dui)于(yu)(yu)寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)市場(chang)把控更加成熟(shu)，行業布局集(ji)中(zhong)度較高。此外，由(you)于(yu)(yu)國(guo)外品(pin)牌(pai)瑪(ma)氏、雀巢等品(pin)牌(pai)發展較早，同時長期大力推(tui)廣寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)中(zhong)占比較高的主糧產品(pin)，品(pin)牌(pai)形象已經(jing)深入(ru)人心，占據了一定的全球市場(chang)份(fen)額。

相(xiang)對而言，國內(nei)(nei)寵物(wu)食(shi)品(pin)行業目前(qian)處于早期發(fa)展階段，國內(nei)(nei)相(xiang)關領域(yu)企業規模較小、品(pin)牌形象輸出價值有限、市場(chang)份額占比低，寵物(wu)食(shi)品(pin)競爭格(ge)局較為分散。

“未來可(ke)期”的國內寵食

伴隨著寵(chong)物(wu)(wu)市場規模的擴大和(he)升(sheng)級，作(zuo)為消費者(zhe)的寵(chong)物(wu)(wu)主人對于寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品(pin)種(zhong)類(lei)的需求更加(jia)細化、寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品(pin)的營養健(jian)康性(xing)要求更高(gao)。寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品(pin)具體可(ke)分為寵(chong)物(wu)(wu)主食(shi)(shi)、寵(chong)物(wu)(wu)零食(shi)(shi)、寵(chong)物(wu)(wu)保(bao)健(jian)品(pin)等。

其中(zhong)，寵(chong)物(wu)主(zhu)糧是寵(chong)物(wu)每日最主(zhu)要的(de)食(shi)品(pin)，基本能夠滿足寵(chong)物(wu)每日的(de)營(ying)養(yang)需(xu)求(qiu)，即寵(chong)物(wu)的(de)主(zhu)食(shi)。主(zhu)糧分為干糧與濕糧，大多數品(pin)牌目(mu)前仍以經營(ying)干糧為主(zhu)。

寵(chong)(chong)物(wu)(wu)零(ling)食是指能夠(gou)補充某單(dan)一或者部(bu)分營養需求，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主人為實現調(diao)節寵(chong)(chong)物(wu)(wu)口味(wei)、增強人寵(chong)(chong)互動、協助寵(chong)(chong)物(wu)(wu)訓練等目的(de)而需要的(de)產品。常(chang)見的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)零(ling)食有凍干零(ling)食、烘干零(ling)食、咬膠等。

寵物保健(jian)品(pin)是為寵物特(te)制(zhi)的營(ying)養(yang)補充劑，以便于寵物的健(jian)康發育和成(cheng)長。

作為寵(chong)物主(zhu)食(shi)(shi)的寵(chong)物主(zhu)糧在(zai)寵(chong)物食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)消費(fei)中占比(bi)(bi)非常高，也(ye)是各大寵(chong)物食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌競爭最激烈的市(shi)場(chang)領(ling)域(yu)。目前(qian)占據國(guo)內市(shi)場(chang)份額(e)較高的是外資(zi)主(zhu)導的瑪氏(shi)、雀(que)巢等品(pin)(pin)(pin)牌，不過近年來，國(guo)內品(pin)(pin)(pin)牌乖寶(bao)、比(bi)(bi)瑞吉等也(ye)有所發展。

從長遠看，由于國(guo)(guo)外進口品牌容易受(shou)到(dao)疫情(qing)以及(ji)國(guo)(guo)外形勢的影響，隨著國(guo)(guo)內本土品牌不斷崛起與發展，國(guo)(guo)內企業將越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多地(di)收(shou)復寵物主糧市場，有望替(ti)代進口。

由(you)于寵物(wu)地位的(de)日漸提升以及寵物(wu)零食具備(bei)的(de)互動屬性(xing)，近年來在寵物(wu)食品的(de)細化結構中(zhong)，寵物(wu)零食占比在國(guo)內(nei)外均呈現增長趨(qu)勢，這也為國(guo)內(nei)本土(tu)企(qi)業帶來了新的(de)商業契機。

主糧市(shi)場(chang)被外資老(lao)牌(pai)企業牢牢把控，想要短(duan)時間內搶(qiang)回(hui)市(shi)場(chang)難(nan)度較大。而寵物(wu)零食領域(yu)，進(jin)入壁壘相對較低(di)，且出現了(le)新(xin)的市(shi)場(chang)空間，本土企業可以(yi)此為切入點，與外資品(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)錯位競(jing)爭。

雖然(ran)國(guo)(guo)內(nei)(nei)本土品牌(pai)的大量興起(qi)會帶(dai)來(lai)國(guo)(guo)內(nei)(nei)市(shi)場格(ge)(ge)局的分散化，但同時也帶(dai)來(lai)了潛(qian)在(zai)的市(shi)場整合契機。國(guo)(guo)內(nei)(nei)頭(tou)部企業已經(jing)初(chu)在(zai)寵(chong)物(wu)(wu)零食領(ling)域具有了一定優勢(shi)，未來(lai)將進一步(bu)推動寵(chong)物(wu)(wu)零食競爭格(ge)(ge)局走向集中。

從當(dang)前(qian)中國龐(pang)大的寵物群體規模(mo)以及本(ben)土品牌暫時式(shi)微(wei)的現狀來看，中國寵物食(shi)品市場都具有(you)巨大寵物食(shi)品消費潛力和(he)品牌發展空間。