寵物行業會不會進入“割據時代”？

發布時間：2021-10-21 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：20073次

進(jin)入10月，寵(chong)(chong)(chong)物行(xing)業(ye)融(rong)資(zi)熱仍在延續。10月8日，寵(chong)(chong)(chong)物智能家居品牌CATLINK宣布完成首輪融(rong)資(zi),投資(zi)方為新(xin)(xin)瑞鵬寵(chong)(chong)(chong)物醫療集團(tuan)(以(yi)下簡稱(cheng)“新(xin)(xin)瑞鵬”)。公開信息(xi)顯示，這是新(xin)(xin)瑞鵬2021年在寵(chong)(chong)(chong)物醫療行(xing)業(ye)之(zhi)外(wai)的(de)第(di)三次投資(zi)。

2021年(nian)以來，寵物行(xing)業(ye)內(nei)部(bu)的(de)投資和(he)并購持續活躍，中寵股份(fen)和(he)新瑞鵬表現尤其活躍。一時間，寵物行(xing)業(ye)讓人(ren)感受到了(le)“巨頭割(ge)據(ju)”的(de)氣(qi)息。

資本(ben)善(shan)舞，巨(ju)頭加速業內(nei)布局

中(zhong)寵(chong)股(gu)份的投(tou)資，主要集中(zhong)在(zai)寵(chong)物(wu)食品(pin)(pin)行業(ye)。1月(yue)，中(zhong)寵(chong)股(gu)份收購(gou)新西蘭(lan)寵(chong)物(wu)食品(pin)(pin)代(dai)工(gong)廠PFNZ 70%的股(gu)權(quan)(quan)。9月(yue)，中(zhong)寵(chong)股(gu)份收購(gou)領先寵(chong)物(wu)食品(pin)(pin)50%股(gu)權(quan)(quan)，持股(gu)比例達(da)到90%。此外，中(zhong)寵(chong)股(gu)份和金(jin)(jin)鼎資本聯合設立的“中(zhong)寵(chong)金(jin)(jin)鼎產業(ye)基金(jin)(jin)”，也在(zai)2021年(nian)投(tou)資了紅狗、帕特(te)、高爺(ye)家(jia)三家(jia)寵(chong)物(wu)食品(pin)(pin)企業(ye)。

新瑞(rui)鵬的投資布(bu)局則(ze)更為(wei)廣(guang)泛(fan)。

在寵(chong)(chong)物醫(yi)(yi)療領域，2021年(nian)，新瑞鵬收購了重慶肖氏、西農康宏(hong)、希普、揚州揚城、太原旺旺、惠心(xin)、恒愛、它(ta)它(ta)、晉中恒康、萌寵(chong)(chong)、武(wu)漢明星、浙江佳雯、福州康貝、蚌埠樂寵(chong)(chong)一(yi)生等醫(yi)(yi)院，并投資寵(chong)(chong)物制藥企業漢維生物。

在寵物食品行業，9月，新(xin)瑞(rui)鵬(peng)投資(zi)朗(lang)諾，獲得20%股(gu)(gu)權。派讀(du)君在企查(cha)(cha)查(cha)(cha)平臺查(cha)(cha)詢還發現，“寵兒香”母(mu)公(gong)司(si)(si)(si)北京百林(lin)康源生物技術有限責任公(gong)司(si)(si)(si)的(de)股(gu)(gu)東信(xin)息，于2021年8月變更為深圳(zhen)市宜嘉發展(zhan)有限公(gong)司(si)(si)(si)，而該公(gong)司(si)(si)(si)由(you)新(xin)瑞(rui)鵬(peng)全資(zi)設立。

新瑞鵬旗下的潤合供應鏈集團(tuan)，也(ye)在(zai)全國多地收購寵物行業經銷商，完(wan)善(shan)渠道布局(ju)。公(gong)開信息顯示，潤合供應鏈已經完(wan)成全國48家分子公(gong)司的布局(ju)。

除了中寵(chong)和(he)新(xin)瑞鵬(peng)，麥富迪的母公(gong)司乖寶(bao)集團也有(you)所動作。2月，乖寶(bao)集團收購雀(que)巢普(pu)瑞納旗下美國高端犬(quan)食品(pin)品(pin)牌Waggin’Train，并(bing)在8月完成運營移交。

在市場集中(zhong)度不(bu)高的中(zhong)國(guo)(guo)寵(chong)物(wu)行(xing)業(ye)(ye)，中(zhong)寵(chong)、新(xin)瑞(rui)鵬和乖寶(bao)都稱得(de)上(shang)是(shi)“巨頭級”企業(ye)(ye)。中(zhong)寵(chong)是(shi)目(mu)前寵(chong)物(wu)行(xing)業(ye)(ye)營收規(gui)模(mo)最(zui)大的上(shang)市公司。2021年上(shang)半年，中(zhong)寵(chong)集團營收12.57億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)27.21%。麥富迪雖(sui)未披(pi)露(lu)營收規(gui)模(mo)，但在天貓、京東兩大電商平(ping)臺最(zui)近一次(ci)雙11和618活(huo)動中(zhong)，其銷量在寵(chong)物(wu)食品(pin)各細分市場均排名前列。新(xin)瑞(rui)鵬則是(shi)目(mu)前國(guo)(guo)內規(gui)模(mo)最(zui)大的寵(chong)物(wu)連鎖(suo)醫(yi)院，官網信息顯示，其醫(yi)院規(gui)模(mo)已超過1600家(jia)。

被(bei)投資(zi)或并購(gou)的對(dui)象，大(da)都(dou)在(zai)各自(zi)賽道處于領先。中寵(chong)投資(zi)的PFNZ，是新西(xi)蘭最大(da)的寵(chong)物(wu)罐頭加工廠，ZIWI、K9等知名品(pin)牌都(dou)在(zai)這(zhe)家(jia)工廠生產(chan)。2021年(nian)618期間，紅(hong)狗在(zai)天貓(mao)和京東寵(chong)物(wu)保健品(pin)銷售(shou)(shou)榜均進入(ru)前五，CATLINK在(zai)天貓(mao)寵(chong)物(wu)智(zhi)能(neng)用品(pin)銷售(shou)(shou)榜排名第(di)二。《2020年(nian)中國寵(chong)物(wu)行業白(bai)皮書(shu)(消費報告)》(以下簡稱(cheng)“2020年(nian)白(bai)皮書(shu)”)的用戶調(diao)研(yan)也顯示，紅(hong)狗在(zai)犬、貓(mao)營養品(pin)市場均排名第(di)二，CATLINK也進入(ru)寵(chong)物(wu)智(zhi)能(neng)用品(pin)市場前十。

也有部(bu)分企業，屬于細分市場(chang)“小而美”的(de)(de)(de)品(pin)牌。新瑞鵬(peng)的(de)(de)(de)寵(chong)物(wu)醫(yi)院(yuan)，就以(yi)區域(yu)優質品(pin)牌為主。浙江佳(jia)雯的(de)(de)(de)醫(yi)院(yuan)數(shu)量超過100家，覆(fu)蓋上海、杭州(zhou)、寧波、臺州(zhou)、溫州(zhou)等多個城市。聚(ju)焦貓(mao)糧市場(chang)的(de)(de)(de)高爺家，連續兩年進入618天貓(mao)寵(chong)物(wu)新品(pin)牌前十。“寵(chong)兒香”母公司(si)北(bei)京(jing)百林康源，前身是北(bei)京(jing)市重點高技術(shu)實(shi)驗室真菌(jun)工程實(shi)驗室，曾推出國內(nei)第一(yi)款寵(chong)物(wu)專用益生(sheng)菌(jun)，并在寵(chong)物(wu)益生(sheng)菌(jun)領域(yu)具有領先的(de)(de)(de)科研實(shi)力。

生(sheng)態顯現，能否形成割據局面?

巨頭級(ji)企業(ye)加速(su)投資布局，很容易(yi)讓人想到(dao)2013年前后的互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網行業(ye)。當(dang)時(shi)正值PC互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網向移(yi)動互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)網轉(zhuan)型的關鍵時(shi)期，騰(teng)訊、阿里(li)、百(bai)度(du)在行業(ye)內展開大規模投資和收購(gou)，投資標的中不(bu)乏京(jing)東、美團、微博、高德、優酷、滴(di)滴(di)等當(dang)時(shi)炙手可熱的企業(ye)。通(tong)過投資和收購(gou)，一度(du)形(xing)成(cheng)BAT“割據”局面，甚至在產(chan)品上(shang)相(xiang)互(hu)(hu)(hu)封(feng)閉，不(bu)時(shi)爆出“封(feng)殺”新聞。

寵(chong)物巨頭的投資并購(gou)(gou)，與(yu)互聯網行業投資并購(gou)(gou)的邏輯還是有(you)所不同。

BAT在進行投(tou)資(zi)并購的(de)同(tong)(tong)時(shi)，更重(zhong)視在各自版圖(tu)內實現(xian)流量(liang)和(he)(he)(he)業(ye)(ye)務協同(tong)(tong)，同(tong)(tong)時(shi)避免(mian)流量(liang)進入其(qi)他平臺。騰訊(xun)投(tou)資(zi)京東后，向京東開放了和(he)(he)(he)朋友(you)圈同(tong)(tong)級的(de)“購物”功(gong)能，幫助其(qi)獲(huo)得微信(xin)的(de)流量(liang)。為推廣移動支付業(ye)(ye)務，阿(a)(a)里(li)和(he)(he)(he)騰訊(xun)甚至(zhi)先后投(tou)資(zi)了滴(di)(di)滴(di)(di)。阿(a)(a)里(li)收購高德、優酷，也是(shi)希望借助地圖(tu)和(he)(he)(he)視頻的(de)天然流量(liang)入口，為電商和(he)(he)(he)本(ben)地服務業(ye)(ye)務帶來流量(liang)。

對比(bi)可(ke)以看(kan)到(dao)，寵(chong)業巨(ju)頭(tou)企業的(de)投(tou)資并(bing)購(gou)，還是以同(tong)業為主。同(tong)業之(zhi)間的(de)投(tou)資并(bing)購(gou)，可(ke)以快速實現業務規(gui)模和布(bu)局的(de)橫向擴張。中(zhong)寵(chong)收購(gou)PFNZ，就是看(kan)重其濕(shi)糧產能，而濕(shi)糧也是中(zhong)寵(chong)重點發力的(de)領域(yu)。新(xin)瑞鵬(peng)在各(ge)地收購(gou)寵(chong)物醫院，同(tong)樣快速提高了市場份額和營收規(gui)模。

不過(guo)，同(tong)業并(bing)購很(hen)難形成生態級(ji)的(de)縱向協同(tong)。寵物行業生態級(ji)的(de)投資并(bing)購，目(mu)前還處于初級(ji)階段。只有新瑞鵬(peng)的(de)布(bu)局，具備了生態協同(tong)的(de)雛形。

新(xin)瑞鵬(peng)的投資(zi)版圖(tu)，覆蓋寵物制藥、食品(pin)(pin)和智能用(yong)品(pin)(pin)。“醫(yi)(yi)(yi)院(yuan)+藥企”被認為是(shi)加速寵物制藥行業(ye)發展的有效模式(shi)。CATLINK智能設備積(ji)累的寵物健(jian)康大數據，和新(xin)瑞鵬(peng)的醫(yi)(yi)(yi)療業(ye)務也(ye)有協(xie)同(tong)空(kong)間。其融資(zi)新(xin)聞通稿中就提到(dao)，有了新(xin)瑞鵬(peng)的融資(zi)助力，CATLINK的健(jian)康數據與醫(yi)(yi)(yi)療實(shi)踐之間的應用(yong)將得到(dao)極大加速。實(shi)際(ji)上，瑪氏也(ye)正在構(gou)建“智能設備+醫(yi)(yi)(yi)療”的生態。

另外不可忽視(shi)的是，新瑞鵬(peng)通(tong)過(guo)旗下的潤合(he)(he)供(gong)應(ying)鏈，在寵物商品(pin)流通(tong)領域也進行了深入(ru)布局。目前，潤合(he)(he)供(gong)應(ying)鏈已經服務(wu)于全國5萬(wan)多(duo)家(jia)寵物用品(pin)店及1萬(wan)多(duo)家(jia)寵物醫院(yuan)。未(wei)來的供(gong)應(ying)鏈金融、大(da)數據等(deng)服務(wu)，也都(dou)有機(ji)會(hui)成(cheng)為新瑞鵬(peng)生(sheng)態的一部分。

只(zhi)不過(guo)，構建(jian)生態(tai)(tai)不一定(ding)就會(hui)形成“割據(ju)(ju)”。寵(chong)物行業(ye)(ye)不可能脫離商品和線下服務，既很難(nan)像互聯網行業(ye)(ye)那(nei)樣產生網絡(luo)效應(ying)，也沒有(you)企業(ye)(ye)有(you)能力覆(fu)蓋寵(chong)物全生命周期(qi)的(de)各個(ge)環(huan)節。構建(jian)生態(tai)(tai)可以幫助企業(ye)(ye)擴大規模和提高效率，催生出真(zhen)正意義上的(de)“巨頭級”企業(ye)(ye)。這(zhe)有(you)助于寵(chong)物行業(ye)(ye)告別“混戰(zhan)”局(ju)面，至于“割據(ju)(ju)”，這(zhe)個(ge)擔心就有(you)點多余了(le)。