互聯網為寵物經濟撐開一片更大的天空

發布時間：2021-12-30 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：20328次

艾媒(mei)咨詢近日(ri)發(fa)布的2021年上(shang)半年中(zhong)(zhong)國寵(chong)物(wu)經(jing)濟產業發(fa)展(zhan)報告指出，2015-2020年中(zhong)(zhong)國寵(chong)物(wu)市(shi)場規(gui)模呈持續增(zeng)長態勢，2020年市(shi)場規(gui)模為2953億元，同比增(zeng)長33.5%，預計(ji)到2023年，中(zhong)(zhong)國寵(chong)物(wu)行業市(shi)場規(gui)模將達5928億元。其中(zhong)(zhong)，37.1%的受(shou)訪者將寵(chong)物(wu)看成(cheng)自己的朋友，超過4成(cheng)把寵(chong)物(wu)當成(cheng)親人，正(zheng)是這種情(qing)感需求推動了寵(chong)物(wu)經(jing)濟的發(fa)展(zhan)。

如今，養寵(chong)觀念(nian)明顯改變，也推動了寵(chong)物經濟的飛速發展(zhan)。

各大(da)企業更是聞風(feng)而動，圍繞寵(chong)物(wu)(wu)經濟不(bu)斷(duan)下注，也(ye)催生(sheng)了如(ru)波奇寵(chong)物(wu)(wu)、新瑞(rui)鵬等(deng)眾多寵(chong)物(wu)(wu)平(ping)臺(tai)(tai)。嗅覺敏銳的綜合電商平(ping)臺(tai)(tai)如(ru)京東(dong)、阿里等(deng)也(ye)紛(fen)紛(fen)涉足寵(chong)物(wu)(wu)行業，由此帶動行業進入加(jia)速整合期。

01

寵物經濟迅速崛起

據《2020中(zhong)(zhong)國(guo)寵物(wu)行業白皮書》數據，2020年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)城鎮寵物(wu)(犬(quan)貓)消費市場規(gui)模(mo)達2065億，同比增長(chang)2%，其中(zhong)(zhong)寵物(wu)犬(quan)消費市場規(gui)模(mo)為1180億元(yuan)，寵物(wu)貓消費市場規(gui)模(mo)為884億元(yuan)，家庭犬(quan)貓消費，達到月均3000-6000元(yuan)。

據第一(yi)財(cai)經商業(ye)(ye)數(shu)據中心發布的《2021寵物(wu)食品行業(ye)(ye)消費洞察報告》顯示，寵物(wu)主(zhu)為“愛寵”花(hua)錢(qian)的意(yi)愿已經越(yue)發強烈，寵物(wu)消費領域(yu)將(jiang)迎來整體升級;2020年(nian)(nian)養寵單只年(nian)(nian)消費占人均可支配(pei)收入20%，從(cong)年(nian)(nian)齡代際(ji)來看，90后成為消費主(zhu)力(li)，增速最快(kuai)。

年輕人對(dui)新(xin)鮮事物(wu)的(de)(de)接受(shou)程度更(geng)高，也有更(geng)高級(ji)的(de)(de)消(xiao)費意識，希望寵物(wu)能(neng)享(xiang)受(shou)到全面且(qie)優質的(de)(de)“人性化”服務。因此，除了(le)滿(man)(man)足(zu)寵物(wu)基本生(sheng)理需求之外，如何(he)更(geng)好地滿(man)(man)足(zu)寵物(wu)更(geng)細微的(de)(de)精(jing)神需求成了(le)新(xin)的(de)(de)消(xiao)費訴求。

在各類社交平臺中，與“萌寵(chong)”相(xiang)關的(de)內(nei)容往(wang)往(wang)能帶來(lai)超高(gao)流量。例如寵(chong)物貓(mao)“端午(wu)”的(de)主(zhu)人“回(hui)憶專用小(xiao)馬甲”是最早的(de)萌寵(chong)博主(zhu)之一，僅(jin)微博便坐擁4138萬粉(fen)絲(si)(si);知名美食(shi)視頻(pin)節(jie)目(mu)《日食(shi)記》專門(men)為出(chu)鏡(jing)的(de)“貓(mao)主(zhu)子(zi)”開通了微博號“酥(su)餅大(da)(da)人”，目(mu)前(qian)有600萬粉(fen)絲(si)(si);擁有4000萬粉(fen)絲(si)(si)的(de)抖音(yin)大(da)(da)V“會說話的(de)劉二(er)豆”，其最高(gao)一條點(dian)贊(zan)視頻(pin)超過(guo)了1000萬。

圍繞寵(chong)物(wu)的(de)吃喝穿(chuan)用(yong)商(shang)品行業也迅速崛(jue)起，線下寵(chong)物(wu)商(shang)品用(yong)店和(he)寵(chong)物(wu)美容店隨處可見，寵(chong)物(wu)醫院、診所及相關(guan)崗位需求(qiu)增加，為(wei)了滿足喜(xi)愛(ai)寵(chong)物(wu)但因(yin)(yin)為(wei)各種原因(yin)(yin)不能養寵(chong)物(wu)的(de)人“擼狗吸貓(mao)”需求(qiu)，貓(mao)咖、狗咖應運而生。

目(mu)前寵(chong)(chong)物(wu)經濟正(zheng)在基于互(hu)聯(lian)網的力量撐(cheng)開(kai)一片更大的天空。據了(le)解，互(hu)聯(lian)網寵(chong)(chong)物(wu)服務有(you)三種(zhong)經典商業模(mo)式(shi)(shi)：寵(chong)(chong)物(wu)電商模(mo)式(shi)(shi)、寵(chong)(chong)物(wu)社區(qu)模(mo)式(shi)(shi)、寵(chong)(chong)物(wu)O2O模(mo)式(shi)(shi)，目(mu)前不同(tong)企業采取方式(shi)(shi)不一樣，有(you)的采取單一模(mo)式(shi)(shi)，也(ye)有(you)的采取混合模(mo)式(shi)(shi)(采取兩(liang)種(zhong)或兩(liang)種(zhong)以上(shang)的模(mo)式(shi)(shi)，比(bi)如電商+社區(qu)，社區(qu)+O2O等(deng))。另外，還包括寵(chong)(chong)物(wu)醫療(主(zhu)要(yao)是(shi)在線(xian)問診(zhen))、智(zhi)能硬件、寵(chong)(chong)物(wu)咨詢平臺、寵(chong)(chong)物(wu)門店管理系統等(deng)其(qi)他模(mo)式(shi)(shi)。

寵物(wu)(wu)經(jing)濟產業鏈的(de)上中下游逐(zhu)步完善(shan)，在(zai)上游的(de)活體飼養交易以及中游傳統的(de)寵物(wu)(wu)食品(pin)用(yong)品(pin)環節之外，寵物(wu)(wu)醫療保健、寵物(wu)(wu)培訓等各類衍生服務和寵物(wu)(wu)產業細(xi)分市場得到充分發展。

現階段，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)食(shi)品、用(yong)品領域依(yi)然是寵(chong)(chong)(chong)物(wu)經(jing)濟的(de)主要(yao)環節。在寵(chong)(chong)(chong)物(wu)經(jing)濟帶動下，催生(sheng)了許多寵(chong)(chong)(chong)物(wu)食(shi)品用(yong)品等品牌，在寵(chong)(chong)(chong)物(wu)主糧這一塊上更是如同雨后(hou)春筍(sun)層出(chu)不窮(qiong)。從互聯網(wang)(wang)巨頭(tou)網(wang)(wang)易(yi)推出(chu)的(de)網(wang)(wang)易(yi)嚴選貓(mao)糧到零食(shi)巨頭(tou)三(san)只松鼠(shu)推出(chu)的(de)貓(mao)糧“養了個毛(mao)孩(hai)”，還有已經(jing)在主糧市場打開局面的(de)“高爺家”和“領先”，越來越多的(de)優質國(guo)產品牌不斷出(chu)現。

02

“科技”“智能(neng)”成為關鍵詞

隨著寵物主年(nian)輕(qing)化、養寵行為精致化，“科技”“智能(neng)”“健康”成為關(guan)鍵詞。

天貓(mao)(mao)平臺數據顯示，寵物智能(neng)家居(ju)成(cheng)為2020年(nian)“雙十一”的(de)第一匹黑馬，銷量較(jiao)去年(nian)同比增長了58倍(bei)，寵物飲水機、自動(dong)喂(wei)食器和智能(neng)貓(mao)(mao)砂盆已經成(cheng)為寵物智能(neng)家居(ju)市場的(de)“香餑(bo)餑(bo)”。

以“小佩寵物(wu)(wu)”為例(li)，今年(nian)8月(yue)完(wan)成(cheng)5000萬美(mei)元(yuan)D輪(lun)融資的(de)它(ta)專注于智能科(ke)技(ji)，推(tui)出(chu)了能監測寵物(wu)(wu)心率、睡眠時長的(de)智能掛件，可調溫寵物(wu)(wu)窩、智能寵物(wu)(wu)投喂機(ji)(ji)、智能飲(yin)水機(ji)(ji)、戶外(wai)隨(sui)心杯等諸(zhu)多產品(pin)，在年(nian)輕人之中具有較(jiao)高的(de)知(zhi)名度。

小佩寵(chong)物相關負責人(ren)表示：“這(zhe)一類(lei)型的產品(pin)(pin)將最(zui)新科(ke)技帶入寵(chong)物的生(sheng)活(huo)中，幫助寵(chong)物更好的生(sheng)活(huo)，很多環(huan)節都需要自(zi)己研(yan)發，無論硬件、軟(ruan)件、選材還是(shi)體驗本(ben)身(shen)成(cheng)本(ben)都較高，但是(shi)這(zhe)類(lei)產品(pin)(pin)確實幫助大家解決了實際需求。”

而寵物(wu)醫療行(xing)業也(ye)依(yi)托(tuo)科技(ji)更(geng)進一步地發(fa)展。除了傳統的(de)(de)(de)醫療門店布局外(wai)，還有不少(shao)垂(chui)直領域如檢測(ce)中心(xin)、供應鏈產業等(deng)，也(ye)已開始進行(xing)籌劃。而依(yi)托(tuo)科技(ji)化、數字化的(de)(de)(de)連鎖經營，讓寵物(wu)得到更(geng)合(he)理(li)、快捷(jie)、優質(zhi)的(de)(de)(de)醫療保健服務，提高(gao)寵物(wu)生活質(zhi)量，也(ye)是寵物(wu)主(zhu)人與醫院之間的(de)(de)(de)雙向(xiang)訴求(qiu)。

如萌(meng)獸醫(yi)館利(li)用科(ke)技(ji)化(hua)(hua)(hua)賦(fu)能、標準化(hua)(hua)(hua)布(bu)局、新服務支撐，加速企業(ye)數字(zi)化(hua)(hua)(hua)、科(ke)技(ji)化(hua)(hua)(hua)發展。互(hu)聯網醫(yi)療作為線下(xia)醫(yi)療的有(you)力(li)后援，萌(meng)獸醫(yi)館集(ji)中資(zi)源自搭建線上HIS系(xi)統(tong)、SAAS系(xi)統(tong)、小程(cheng)序(xu)等，為打造線下(xia)營銷矩(ju)陣提供(gong)有(you)力(li)支撐，拓展醫(yi)院業(ye)務思路(lu)。通過(guo)線上系(xi)統(tong)對線下(xia)業(ye)務進行增補的同時，也(ye)解決了寵物診(zhen)療時間(jian)和空間(jian)上的匹配問(wen)題。

小佩寵物(wu)相關負責(ze)人(ren)曾表(biao)示，國內寵物(wu)行(xing)業(ye)早期由(you)代工業(ye)務組成，大(da)部(bu)分行(xing)業(ye)公司(si)為海外(wai)大(da)客戶提(ti)供(gong)代工業(ye)務。隨著近幾年養寵人(ren)群越來越多，加上國內企(qi)業(ye)的(de)努力，自有品(pin)牌(pai)開始蓬(peng)勃發展起(qi)來。“國內消費者不再(zai)盲(mang)目追求(qiu)國外(wai)品(pin)牌(pai)，反而更加注重產品(pin)創(chuang)新、品(pin)質以及服務體驗(yan)。這(zhe)些方面(mian)，國產品(pin)牌(pai)反而比同類(lei)的(de)國外(wai)品(pin)牌(pai)更有優勢。”

可以預見，寵物產業(ye)必將不(bu)斷向(xiang)智能化、科技化方向(xiang)發(fa)展(zhan)，未來(lai)市場(chang)想象空間巨大。隨(sui)著(zhu)入局者越來(lai)越多，寵物產業(ye)必將迎(ying)來(lai)全面升級。

杭州希疆新零售研究院院長、原阿里研究院副(fu)院長游五洋(yang)也曾表示：“現在寵物智能貓砂盆(pen)、定位項圈、臉(lian)部識別等高科技開始運用(yong)于寵物的(de)(de)各個領域，未(wei)來一定會(hui)(hui)成(cheng)為(wei)新的(de)(de)競爭熱點，在寵物行(xing)業來講，會(hui)(hui)成(cheng)為(wei)新的(de)(de)方向。”

03

新老玩家的“搶位戰”打響

寵物賽(sai)道的(de)玩家頻(pin)頻(pin)發力(li)。

面(mian)對如此廣闊的市場(chang)前景，不少玩家(jia)都(dou)選擇來(lai)寵(chong)物領域“掘金”。據企(qi)查查與社科院聯(lian)合發布(bu)的《2020中國(guo)企(qi)業發展(zhan)數據年(nian)報》顯示(shi)，2020年(nian)寵(chong)物相(xiang)關企(qi)業新(xin)注冊37.6萬家(jia)，同比增長了90%，遠超2020年(nian)新(xin)增企(qi)業注冊數總增速。

艾媒數據(ju)中心數據(ju)顯示，2021上(shang)半年(nian)，寵(chong)物(wu)(wu)行業(ye)(ye)共發生(sheng)了(le)25起(qi)融(rong)資(zi)(zi)事件，共融(rong)資(zi)(zi)60.56億(yi)元。2020上(shang)半年(nian)，寵(chong)物(wu)(wu)行業(ye)(ye)發生(sheng)了(le)19起(qi)，融(rong)資(zi)(zi)總(zong)(zong)額為29.45億(yi)元。對比(bi)之下，今年(nian)上(shang)半年(nian)寵(chong)物(wu)(wu)行業(ye)(ye)融(rong)資(zi)(zi)總(zong)(zong)額翻了(le)一倍(bei)。近五年(nian)里，寵(chong)物(wu)(wu)行業(ye)(ye)發生(sheng)的融(rong)資(zi)(zi)總(zong)(zong)額已經超(chao)過了(le)130億(yi)。

根據(ju)IT桔子“投資事件(jian)”顯(xian)示(shi)，僅(jin)自今年(nian)9月到(dao)現在一個月時間，就已有10筆融資宣(xuan)布完成，領域涵蓋(gai)智能(neng)養寵硬件(jian)、寵物醫(yi)療、寵物食品等，數額從幾百萬元到(dao)2億多元不等。

另一方面，繁榮的市場(chang)景象背后，也存(cun)在諸多(duo)挑戰。

如何在互聯網上購買到(dao)正(zheng)品(pin)、不出(chu)問題(ti)的海(hai)外(wai)貓(mao)糧，也已成為一(yi)門學問。愛肯拿、渴望、百利、Go，這些(xie)知名的海(hai)外(wai)貓(mao)糧品(pin)牌均(jun)有過“翻車”經歷。

此(ci)外，2021年7月(yue)，一(yi)位金毛寵主計(ji)劃(hua)將自(zi)己的金毛siri通(tong)過空運(yun)的方(fang)式運(yun)往重(zhong)慶(qing)，但(dan)托運(yun)公司私自(zi)改成陸(lu)運(yun)，siri在途中中暑身亡。這(zhe)一(yi)事件(jian)一(yi)時(shi)激起強烈社(she)會反(fan)響，“我(wo)為(wei)siri發聲”成各大社(she)交平臺寵物(wu)博主主動(dong)傳播(bo)的社(she)會事件(jian)。

而在黑貓(mao)投(tou)訴上，某知(zhi)名品牌的智能寵(chong)物(wu)(wu)喂水器存在漏電(dian)現象，導(dao)(dao)致寵(chong)物(wu)(wu)觸電(dian)死(si)亡;智能寵(chong)物(wu)(wu)被窩(wo)因為溫(wen)度調(diao)節錯(cuo)誤，導(dao)(dao)致寵(chong)物(wu)(wu)過熱而被捂(wu)死(si)等(deng)現象發(fa)生(sheng)，寵(chong)物(wu)(wu)家電(dian)產品品質的良莠不齊、技術缺(que)乏(fa)、監管缺(que)乏(fa)等(deng)問(wen)題暴(bao)露無(wu)遺。

要(yao)想在寵物市(shi)場蛋(dan)糕里盛出一(yi)杯羹，前路依舊漫長，寵物企(qi)業們還需付諸(zhu)相當(dang)大的(de)耐心與(yu)投(tou)入。

易(yi)寵科技認為，目前寵物行(xing)業(ye)已經發展到從生(sheng)存(cun)型到享受型、從價格驅(qu)動到品質驅(qu)動的(de)(de)階段，行(xing)業(ye)中的(de)(de)主(zhu)流企(qi)業(ye)也會逐漸分化(hua)(hua)成渠道型公(gong)司(si)、生(sheng)產(chan)型公(gong)司(si)、品牌(pai)型公(gong)司(si)。現在(zai)(zai)的(de)(de)市場已經發生(sheng)了(le)變化(hua)(hua)，消(xiao)費(fei)者也發生(sheng)了(le)變化(hua)(hua)，在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)今天，品牌(pai)+渠道+去中心化(hua)(hua)才是新(xin)的(de)(de)增長突破(po)之(zhi)路。

業內人士表示(shi)，近(jin)些年來(lai)線上云吸寵(chong)、線下主題(ti)擼寵(chong)館等(deng)新概(gai)念頻現，寵(chong)物與餐飲、文娛、智(zhi)能、教育等(deng)消費(fei)場景(jing)的(de)(de)(de)融合進一步(bu)加深，以(yi)人為(wei)核心的(de)(de)(de)社交體驗(yan)、消費(fei)關系等(deng)也在加劇轉(zhuan)變和更(geng)(geng)迭。風(feng)口之上，寵(chong)物經濟正(zheng)是一片繁榮景(jing)象。未來(lai)或將(jiang)誕生更(geng)(geng)多更(geng)(geng)具創意的(de)(de)(de)寵(chong)物消費(fei)領域和品類(lei)，以(yi)滿足寵(chong)物自身(shen)的(de)(de)(de)需求并(bing)承接人類(lei)情感的(de)(de)(de)投射。

億歐(ou)智(zhi)庫(ku)發(fa)布的(de)《中國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)市場經濟(ji)發(fa)展(zhan)數據解析》指出(chu)，中國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經濟(ji)整體的(de)發(fa)展(zhan)趨勢將(jiang)由“五化(hua)”趨勢主導(dao)，包(bao)括(kuo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食品精(jing)細(xi)化(hua)，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)用(yong)品逆陪伴化(hua)，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)服務親子化(hua)，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)醫療規范化(hua)和(he)各領域的(de)標準化(hua)。各細(xi)分行業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)方向雖有差異，但均是由寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主的(de)消費需(xu)求升(sheng)級和(he)對寵(chong)(chong)物(wu)(wu)的(de)情感認同而驅動。細(xi)分行業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)方向將(jiang)會主導(dao)中國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經濟(ji)整體的(de)發(fa)展(zhan)趨勢。