中國萌寵經濟崛起，未來五年寵物食品規模或達1500億元

發布時間：2021-07-27 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：20705次

“中國養寵(chong)(chong)(chong)(chong)人(ren)群趨(qu)于年(nian)輕(qing)化，高達八成的(de)新(xin)增(zeng)寵(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)主人(ren)為(wei)80后和90后。此外，線上渠道持續(xu)深(shen)化，成為(wei)引領寵(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)市(shi)(shi)場(chang)增(zeng)長的(de)重要引擎。”7月26日，第(di)三(san)方研究(jiu)機(ji)構貝恩(en)公司發(fa)(fa)布報告《中國萌(meng)寵(chong)(chong)(chong)(chong)經濟崛起的(de)品(pin)(pin)牌新(xin)商機(ji)》顯示，寵(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)食品(pin)(pin)、寵(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)健(jian)康、寵(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)用品(pin)(pin)及服務三(san)大細分領域展現出良好的(de)發(fa)(fa)展態勢(shi)，預計2025年(nian)，中國寵(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)食品(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)規模將較2020年(nian)增(zeng)加(jia)兩(liang)倍，或(huo)達到1500億(yi)元，成為(wei)僅次(ci)于美(mei)國的(de)全球第(di)二大市(shi)(shi)場(chang)。

中國萌(meng)寵人群急劇增長。

貝恩公(gong)司全(quan)球合伙人、大中華區消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)業(ye)務(wu)主(zhu)席鄧旻表示(shi)，中國(guo)是全(quan)球最具吸引力的寵物(wu)(wu)食品(pin)(pin)市場之一，并將持續增長。高(gao)端及天然糧越來越受(shou)到消(xiao)費(fei)者青睞，但消(xiao)費(fei)者仍處于對不同品(pin)(pin)牌的探索階(jie)段。他建議，寵物(wu)(wu)食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌應從(cong)消(xiao)費(fei)者需求出發(fa)，以數字(zi)化和差異化為抓手，找準制勝(sheng)戰略。

Z世代、精致媽媽是兩大養寵(chong)人群

近年來，隨著中(zhong)國(guo)居民(min)人均收入及消費水平不斷提高，養寵人數(shu)比例逐步(bu)上升，截至(zhi)2019年，中(zhong)國(guo)寵物市(shi)場規模(mo)已突破千(qian)億級，整體(ti)約1200億元(yuan)，為寵物市(shi)場帶來空前(qian)的發展機遇。預(yu)計2025年，中(zhong)國(guo)寵物食品市(shi)場規模(mo)將較2020年增(zeng)加兩(liang)倍，或達到1500億元(yuan)。

據上述報(bao)告介紹，2017—2019年(nian)(nian)期間，寵物(wu)食品、寵物(wu)健(jian)康、寵物(wu)用品及服務三(san)大細(xi)分領域展(zhan)現出良好的發展(zhan)態勢(shi)，全(quan)渠道(dao)(dao)年(nian)(nian)復(fu)合增長率依(yi)次(ci)為25%、20%、5%。其中，線(xian)上渠道(dao)(dao)持續深化：2019—2020 年(nian)(nian)，各類線(xian)上渠道(dao)(dao)的總體(ti)年(nian)(nian)復(fu)合增長率約(yue)為37%。

在不同(tong)的(de)線(xian)(xian)上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)人(ren)群中(zhong)，Z世(shi)代(出(chu)生于1995年(nian)至2009年(nian)間)已經成為線(xian)(xian)上(shang)(shang)寵物(wu)市場增(zeng)速的(de)最主要貢(gong)獻(xian)者，占總線(xian)(xian)上(shang)(shang)消(xiao)費(fei)人(ren)群的(de)26%，位列(lie)第(di)一。作為另一大消(xiao)費(fei)群體，精致媽(ma)媽(ma)以(yi)25%的(de)人(ren)數占比(bi)(bi)僅(jin)次于Z世(shi)代。新銳白(bai)領(ling)(ling)和資(zi)深白(bai)領(ling)(ling)分別以(yi)22%和14%的(de)比(bi)(bi)例緊隨(sui)其后。銷售(shou)金(jin)額方面， 2020年(nian)，Z世(shi)代的(de)線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷售(shou)額同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)速高(gao)達74%，精致媽(ma)媽(ma)、新銳白(bai)領(ling)(ling)、資(zi)深白(bai)領(ling)(ling)分別以(yi)38%、33%、32%的(de)增(zeng)速穩步發展(zhan)。

由此(ci)可見，年輕化(hua)的養寵(chong)人群以及(ji)線上化(hua)趨勢，是(shi)引領寵(chong)物市場增長的兩大引擎。

該報告觀察到，寵(chong)(chong)物食(shi)品的各個子品類都有不同幅度(du)的滲透率提升(sheng)(主糧、零食(shi)、營養品等(deng))。值得一提的是，寵(chong)(chong)物零食(shi)在寵(chong)(chong)物糧食(shi)中占比(bi)持續提升(sheng)，過去五年中，線上寵(chong)(chong)物零食(shi)的年均增速超過50%，在寵(chong)(chong)物食(shi)品中占據(ju)重要地(di)位。

寵(chong)物智能(neng)用品銷(xiao)售(shou)增長200%

如(ru)今，親密的人(ren)寵關系使得寵物市(shi)場呈現出“擬人(ren)化”發展態勢，比如(ru)，新興養寵人(ren)群對于生活(huo)品質的不懈追求同樣體現在(zai)為愛寵購買寵物用品的過(guo)程中。

立足不同的使(shi)用(yong)場(chang)(chang)景(jing)，該報(bao)告(gao)將(jiang)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)用(yong)品(pin)劃分為(wei)以下四大場(chang)(chang)景(jing)：寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)居家娛樂場(chang)(chang)景(jing)包括寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)服飾(shi)、貓抓板等，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)出行場(chang)(chang)景(jing)包括寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)推車、航空箱子(zi)(zi)/籠子(zi)(zi)、寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)背包等，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)智能(neng)場(chang)(chang)景(jing)包括自(zi)動(dong)喂食器、自(zi)動(dong)貓砂盆，清潔健康場(chang)(chang)景(jing)包括寵(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)保(bao)健品(pin)、電熱毯、眼(yan)部/耳部清潔等。

在(zai)過去兩年中(zhong)，上述四大使用(yong)場景均(jun)呈現出了良好的漲勢，以寵物智能(neng)場景尤甚：2019年—2020年，該場景下寵物用(yong)品的天貓銷售金額同比增(zeng)速高達200%，“解(jie)放雙手的懶(lan)人養寵”成為養寵人士(shi)新潮流(liu)。

為了(le)“帶寵(chong)物(wu)去看更大的(de)世(shi)界(jie)”，寵(chong)物(wu)出行場景(jing)(jing)的(de)同比增(zeng)速(su)達到了(le)72%，而在(zai)“360°擬人(ren)化關愛，我有(you)的(de)你也都要有(you)”的(de)理念(nian)下(xia)，清潔健康場景(jing)(jing)的(de)增(zeng)速(su)也達到了(le)42%。另外，養寵(chong)主人(ren)們(men)不僅注意愛寵(chong)的(de)身體，“也注意寵(chong)物(wu)的(de)心理”，帶動(dong)了(le)居家娛樂場景(jing)(jing)下(xia)的(de)一系列產(chan)品增(zeng)長。

貝恩建(jian)議，寵(chong)物用(yong)品(pin)品(pin)牌(pai)可(ke)以針(zhen)對不同的(de)消費人(ren)群定制化(hua)產(chan)(chan)品(pin)。比(bi)如(ru)，針(zhen)對80后中(zhong)產(chan)(chan)人(ren)群，聚焦“科學喂(wei)養”，提供優質的(de)寵(chong)物智(zhi)能產(chan)(chan)品(pin)。面向90后 “養生愛寵(chong)新(xin)人(ren)”，推(tui)出(chu)滿足“遠程喂(wei)養”的(de)精(jing)致(zhi)生活神器等。

在寵物(wu)醫療領(ling)域，寵物(wu)老(lao)齡(ling)化(hua)趨(qu)勢來臨，醫療健(jian)康(kang)產品及服務需求巨(ju)大。

近(jin)年(nian)(nian)來，中(zhong)國寵(chong)物老(lao)齡化趨(qu)勢日趨(qu)顯著。貝恩預計，2020—2025年(nian)(nian)間，老(lao)年(nian)(nian)期(qi)年(nian)(nian)齡組寵(chong)物的年(nian)(nian)復增長率約(yue)13%，是幼兒期(qi)和(he)成年(nian)(nian)期(qi)寵(chong)物的兩倍，后者分別為(wei)7%和(he)8%。

面對(dui)即將到(dao)來的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)老齡化趨勢，中國(guo)的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)醫療資源(yuan)仍遠遠落后于美(mei)(mei)國(guo)等發(fa)達(da)國(guo)家：2019年，中國(guo)每萬(wan)只寵(chong)(chong)物(wu)(wu)匹(pi)配的(de)獸醫數量為4名，在美(mei)(mei)國(guo)，該數值為7名，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)醫療市場(chang)擁(yong)有較大的(de)潛在需求。

其他寵(chong)物(wu)(wu)健康相(xiang)關品類方面。以寵(chong)物(wu)(wu)保健品為(wei)例，2019年(nian)(nian)，中國(guo)單只寵(chong)物(wu)(wu)的年(nian)(nian)均消費支出(chu)約30美元(yuan)，僅為(wei)美國(guo)的三成。以寵(chong)物(wu)(wu)處(chu)方糧為(wei)例，貝(bei)恩(en)預計，未來五(wu)年(nian)(nian)，該品類將處(chu)于高速增長期，其年(nian)(nian)均增速或將達到25%，市場規模將達到9億(yi)元(yuan)。