補足寵物經濟短板成當務之急

發布時間：2020-12-18 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：1203次

近年(nian)(nian)來，養寵(chong)(chong)物成(cheng)為一(yi)種潮流(liu)，根據(ju)艾媒(mei)6月份發布(bu)的數據(ju)顯示，中國寵(chong)(chong)物市(shi)場規(gui)模(mo)在2019年(nian)(nian)達(da)到2212億(yi)元，預計2020年(nian)(nian)將達(da)2953億(yi)元。2015-2019五年(nian)(nian)內市(shi)場規(gui)模(mo)翻了(le)2倍，年(nian)(nian)復(fu)合增長率20%，數據(ju)的增長顯示了(le)寵(chong)(chong)物經(jing)濟(ji)(ji)發展(zhan)十分有“錢(qian)”景，面(mian)對(dui)藍(lan)海和(he)風口(kou)，應破題寵(chong)(chong)物行業伴生涌現的問題，逐一(yi)突(tu)破，才能(neng)讓萌寵(chong)(chong)經(jing)濟(ji)(ji)發展(zhan)提速。

寵(chong)物細分市場種(zhong)類全而不(bu)強，頭(tou)部獨角(jiao)獸企(qi)業(ye)(ye)寥寥無幾，中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)岌(ji)岌(ji)無名。根據天眼查數據，截止到2020年(nian)12月份，我國(guo)公司名稱和主營業(ye)(ye)務與(yu)寵(chong)物有關的已逾10萬家(jia)，其中(zhong)注冊(ce)資本在1000萬元以(yi)(yi)上(shang)(shang)的企(qi)業(ye)(ye)已超(chao)過8000家(jia)，上(shang)(shang)市公司共有73家(jia)，但(dan)(dan)目前雖有獨角(jiao)獸企(qi)業(ye)(ye)波奇寵(chong)物以(yi)(yi)及頭(tou)部中(zhong)寵(chong)、佩蒂(di)等企(qi)業(ye)(ye)，但(dan)(dan)都未(wei)能實現破圈，另外，圍繞著寵(chong)物所提供的產(chan)品和服務也越(yue)來越(yue)多(duo)，食物、醫療、美容、保險、殯葬、電商(shang)等服務產(chan)業(ye)(ye)鏈條可謂完(wan)整，但(dan)(dan)總體(ti)瘦小年(nian)輕，甚至(zhi)下游市面(mian)上(shang)(shang)的寵(chong)物商(shang)店(dian)過剩，在較(jiao)小市場需(xu)求夾縫中(zhong)生(sheng)存(cun)，甚至(zhi)最終(zhong)難逃倒閉命運。

市(shi)(shi)場產品(pin)(pin)(pin)仍以(yi)外資品(pin)(pin)(pin)牌為主(zhu)導，本土化寵(chong)物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)牌優勢(shi)尚未(wei)形(xing)成(cheng)。以(yi)寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品(pin)(pin)(pin)為例，數(shu)據表明(ming)，寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品(pin)(pin)(pin)是剛需，狗民網數(shu)據顯(xian)示(shi)，2019年在寵(chong)物(wu)(wu)產業(ye)鏈中(zhong)(zhong)，食(shi)品(pin)(pin)(pin)消(xiao)費(fei)中(zhong)(zhong)占比61.4%，但放眼整(zheng)個市(shi)(shi)場中(zhong)(zhong)，國(guo)外知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌占據國(guo)內(nei)80%的市(shi)(shi)場，這表明(ming)國(guo)內(nei)寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品(pin)(pin)(pin)并未(wei)取得消(xiao)費(fei)者信(xin)任，即使(shi)有(you)中(zhong)(zhong)寵(chong)、佩蒂等優勢(shi)企業(ye)，但其仍然以(yi)相關設備生產、代加工(gong)業(ye)務為主(zhu)，國(guo)內(nei)領先品(pin)(pin)(pin)牌比瑞吉、好主(zhu)人、中(zhong)(zhong)寵(chong)食(shi)品(pin)(pin)(pin)等沒(mei)(mei)有(you)一(yi)家市(shi)(shi)場占有(you)率能(neng)超過10%，也(ye)就是說(shuo)國(guo)內(nei)沒(mei)(mei)有(you)出現優勢(shi)品(pin)(pin)(pin)牌與國(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌進行同臺競爭。

中國(guo)(guo)寵(chong)物(wu)(wu)活(huo)體(ti)繁(fan)(fan)育及交易(yi)市(shi)場(chang)十分碎片化，寵(chong)物(wu)(wu)行業(ye)(ye)缺乏嚴格標準(zhun)。國(guo)(guo)內現有寵(chong)物(wu)(wu)繁(fan)(fan)殖(zhi)、養(yang)育及交易(yi)等(deng)(deng)并未有統一(yi)的(de)(de)(de)標準(zhun)，多數仍然以個體(ti)門(men)店的(de)(de)(de)方式相對分散(san)經營，比如寵(chong)物(wu)(wu)店自(zi)尋配種途(tu)徑，家(jia)庭式繁(fan)(fan)育，配送渠道單一(yi)等(deng)(deng)，會導(dao)致出(chu)現寵(chong)物(wu)(wu)品質差(cha)、存(cun)活(huo)率(lv)低以及售后不到位(wei)等(deng)(deng)諸多問題，甚至(zhi)目前大部(bu)分的(de)(de)(de)經營者處于自(zi)生自(zi)滅的(de)(de)(de)狀(zhuang)態。2018年我(wo)國(guo)(guo)新開(kai)寵(chong)物(wu)(wu)店數量超過8000家(jia)，但關店數量超過5000家(jia)，在此情形下，寵(chong)物(wu)(wu)會出(chu)現棄養(yang)、配種不良(liang)等(deng)(deng)情況，要想寵(chong)物(wu)(wu)經濟(ji)健康(kang)良(liang)性發展，必(bi)須制定相關行業(ye)(ye)規(gui)范加以引(yin)導(dao)。

面對以(yi)上(shang)痛點，如何破題?

一方面(mian)(mian)，企業在(zai)未形成品(pin)(pin)牌競(jing)爭之前(qian)，應在(zai)保證質(zhi)量(liang)生產(chan)的(de)(de)基(ji)礎上(shang)(shang)，完成銷售(shou)賽道(dao)(dao)掌控，做(zuo)到(dao)線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下融(rong)合發(fa)展(zhan)，并且增加(jia)(jia)(jia)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加(jia)(jia)(jia)值。在(zai)渠(qu)道(dao)(dao)方面(mian)(mian)，電商憑(ping)借方便快捷、品(pin)(pin)類豐富(fu)以(yi)及(ji)價格優勢(shi)，擊碎購買(mai)障礙，打(da)破(po)地(di)域(yu)限制，實現快速(su)滲(shen)透(tou)，2019年(nian)渠(qu)道(dao)(dao)份(fen)額(e)已達(da)42.9%，成為了當前(qian)第一大渠(qu)道(dao)(dao)。有數據(ju)(ju)顯示，我(wo)國電商渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)食品(pin)(pin)及(ji)用(yong)品(pin)(pin)銷售(shou)額(e)從2016年(nian)的(de)(de)1.1億元持續(xu)增長(chang)至2019年(nian)的(de)(de)257.3億元。在(zai)產(chan)品(pin)(pin)方面(mian)(mian)，要(yao)(yao)保證質(zhi)量(liang)為王，不做(zuo)假糧(liang)、摻雜糧(liang)，加(jia)(jia)(jia)大對寵(chong)物(wu)(wu)(wu)糧(liang)成分的(de)(de)研究;同(tong)時要(yao)(yao)科(ke)學創新，做(zuo)附(fu)加(jia)(jia)(jia)值高的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，搶占市(shi)場。當下，寵(chong)物(wu)(wu)(wu)已由“附(fu)屬品(pin)(pin)”變為“陪(pei)伴品(pin)(pin)”，寵(chong)物(wu)(wu)(wu)主人們不僅要(yao)(yao)養(yang)活寵(chong)物(wu)(wu)(wu)更要(yao)(yao)養(yang)好寵(chong)物(wu)(wu)(wu)，于(yu)是伴生眾多寵(chong)物(wu)(wu)(wu)零食、寵(chong)物(wu)(wu)(wu)美容等產(chan)品(pin)(pin)，其(qi)中寵(chong)物(wu)(wu)(wu)智(zhi)能產(chan)品(pin)(pin)越來越受追捧(peng)，比如(ru)智(zhi)能貓糧(liang)機、智(zhi)能玩具(ju)。據(ju)(ju)了解，目前(qian)市(shi)面(mian)(mian)上(shang)(shang)以(yi)國產(chan)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)智(zhi)能家居品(pin)(pin)牌為主，進口(kou)品(pin)(pin)牌由于(yu)動輒上(shang)(shang)千(qian)元、幾千(qian)元的(de)(de)高昂售(shou)價，只有少數消費者可接受，因此這將(jiang)是國產(chan)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)品(pin)(pin)牌探索發(fa)展(zhan)的(de)(de)藍海區(qu)域(yu)。

另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面，有關部門(men)應對此予以規范指導，引導從業(ye)者建立(li)(li)行(xing)(xing)業(ye)組織，加(jia)強自律(lv)，提高供給(gei)品質。我國目前尚(shang)未形成統一(yi)(yi)的(de)(de)、專門(men)針對寵物(wu)產業(ye)發(fa)展的(de)(de)法律(lv)法規和行(xing)(xing)業(ye)標(biao)準，行(xing)(xing)業(ye)依然處于自發(fa)生長階段。其中暴露出的(de)(de)一(yi)(yi)些問題，比(bi)如養寵傷人、生產造假以及寵物(wu)相關服務(wu)行(xing)(xing)業(ye)良莠不(bu)齊、有效監(jian)管(guan)缺位等(deng)等(deng)，都制(zhi)約(yue)著寵物(wu)經濟的(de)(de)長遠發(fa)展。這就需要(yao)寵物(wu)管(guan)理政策的(de)(de)不(bu)斷跟進，有關部門(men)制(zhi)定(ding)統一(yi)(yi)行(xing)(xing)業(ye)標(biao)準、加(jia)大(da)行(xing)(xing)業(ye)監(jian)管(guan)力度等(deng)方(fang)面著手(shou)，建立(li)(li)健全制(zhi)度法規體系(xi)。

寵(chong)物(wu)經濟市場(chang)有著巨(ju)大的發(fa)展(zhan)空間，越(yue)來越(yue)多的資本入(ru)局寵(chong)物(wu)市場(chang)，只有行業加強自律，部(bu)門予以(yi)監(jian)督，才能確保(bao)寵(chong)物(wu)經濟在良性軌道上發(fa)展(zhan)。