寵物經濟日漸升溫 細分市場蘊含商機

發布時間：2020-12-28 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：1191次

當下(xia)，寵物越來越受到大家的喜歡，給(gei)寵物花錢已經不是新鮮事(shi)。

當(dang)雙十一、雙十二的(de)零點鐘聲響起(qi)時，不(bu)計(ji)其(qi)數的(de)人在緊張盯(ding)著手中的(de)手機，美(mei)食(shi)、美(mei)妝、服飾、數碼、生活用品等是(shi)大多數人必買品。然而(er)，還(huan)有一小眾群體，她們也正緊緊盯(ding)著淘(tao)寶頁面，嘴里(li)還(huan)念(nian)(nian)念(nian)(nian)有詞：“媽媽這次給(gei)你屯半年(nian)的(de)口糧(liang)!”她們心滿(man)(man)意足地(di)看著自(zi)己待發貨中各(ge)種(zhong)貓(mao)糧(liang)、貓(mao)砂(sha)和狗(gou)零食(shi)、狗(gou)罐頭，順手撫(fu)摸著身邊的(de)寵物(wu)，臉上滿(man)(man)滿(man)(man)是(shi)笑容(rong)。

寵物經濟日(ri)漸(jian)回(hui)升(sheng)，寵物行業規模不斷擴大和完善。與此(ci)同時，寵物所衍生產業也蘊藏(zang)著巨(ju)大的商機。

寵物經濟興起

不同于其他風口的突然火爆(bao)，寵物(wu)經濟的火熱是一個(ge)長(chang)期的過程。在1980年(nian)，國家有關部門發(fa)布了(le)《關于控制和消滅狂犬(quan)病的通知》，其中規定(ding)縣(xian)級以(yi)上城(cheng)市等區(qu)域(yu)禁止養(yang)犬(quan);二十年(nian)后，各個(ge)城(cheng)市又逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)將(jiang)禁養(yang)轉為(wei)限養(yang)，寵物(wu)數量逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)上升，也(ye)逐(zhu)(zhu)漸(jian)(jian)帶動了(le)整個(ge)寵物(wu)行業的發(fa)展。

如(ru)今，寵物(wu)已(yi)然成為很多家庭中(zhong)不可或缺的(de)(de)(de)成員。記者根據(ju)艾媒(mei)咨詢今年公布的(de)(de)(de)數據(ju)可知，中(zhong)國(guo)養寵人(ren)(ren)(ren)群中(zhong)將寵物(wu)當做孩(hai)子的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)群有20.70%，有12.78%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)認為寵物(wu)是自己(ji)的(de)(de)(de)親(qin)人(ren)(ren)(ren)，有21.59%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)認為寵物(wu)是自己(ji)的(de)(de)(de)朋(peng)友。同時(shi)，如(ru)今的(de)(de)(de)養寵人(ren)(ren)(ren)群呈現出年輕(qing)化(hua)的(de)(de)(de)特征，80后、90后人(ren)(ren)(ren)群占比分別(bie)達到了46.3%、20.3%。而年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)也是當下扛起消費大旗的(de)(de)(de)主力軍，他(ta)們(men)更愿(yuan)意在他(ta)們(men)喜歡的(de)(de)(de)事物(wu)上進行(xing)很大的(de)(de)(de)投(tou)入。

美(mei)國(guo)(guo)是目前(qian)全(quan)球第一(yi)大寵(chong)物(wu)(wu)經濟體。據美(mei)國(guo)(guo)寵(chong)物(wu)(wu)產品(pin)協會去年發布的報告稱，美(mei)國(guo)(guo)擁有寵(chong)物(wu)(wu)的家庭數量達(da)到8460萬戶，家庭寵(chong)物(wu)(wu)的滲透(tou)率升至68%。今年盡管受(shou)到新(xin)(xin)冠肺(fei)炎(yan)疫情沖(chong)擊，美(mei)國(guo)(guo)家庭購買和領養寵(chong)物(wu)(wu)的數量并未下滑，反(fan)而迎來顯著增(zeng)長(chang)。在全(quan)美(mei)各(ge)地動(dong)物(wu)(wu)收(shou)容所(suo)，今年都迎來了領養潮(chao)，各(ge)地動(dong)物(wu)(wu)領養數量一(yi)再刷新(xin)(xin)紀錄(lu)。

今年4月份，金德利犬的領(ling)養(yang)申(shen)請增長900%，有的申(shen)請者需要排隊數月才(cai)能獲得領(ling)養(yang)資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人(ren)(ren)帶(dai)走。 持續(xu)的疫情導(dao)致(zhi)許多人(ren)(ren)無法外出，寵(chong)物的陪伴成(cheng)為化解孤獨的有力(li)武器。據美國寵(chong)物產品(pin)協會調查，有74%的寵(chong)物主(zhu)人(ren)(ren)表示(shi)寵(chong)物能幫助他們舒緩壓(ya)力(li)，提高(gao)幸福感(gan)。

與美國的(de)情況類(lei)似(si)，今年英(ying)國寵物(wu)市場也(ye)迎來熱潮。據報道，英(ying)國寵物(wu)犬的(de)平均售(shou)價今年翻(fan)了(le)一(yi)倍，達到2100歐(ou)元，約合16800元人民(min)幣(bi)。一(yi)只英(ying)國斗牛犬的(de)售(shou)價約為3300歐(ou)元，約合26000元人民(min)幣(bi)。在5月社交隔離期(qi)間，英(ying)國網上出售(shou)的(de)每(mei)只迷你貴(gui)賓犬，每(mei)次出售(shou)都(dou)能吸引近(jin)1900個潛(qian)在買(mai)家(jia)爭相(xiang)搶購。

市場超(chao)2000億 寵物消費迎來熱潮

根(gen)據(ju)《2019年(nian)中國寵物(wu)行業白皮書》的(de)數據(ju)顯示，2019年(nian)中國寵物(wu)消費市場規模已經突(tu)破2000億(yi)元，并(bing)且(qie)這一數據(ju)每(mei)年(nian)將(jiang)保持20%的(de)復合增長，預計(ji)到2023年(nian)國內(nei)的(de)寵物(wu)市場消費規模將(jiang)超過4000億(yi)元。

在今年雙十一(yi)期(qi)間，寵物(wu)(wu)版塊再次展現出(chu)驚人(ren)消費力，根據(ju)淘寶天貓方面的數據(ju)顯(xian)示，寵物(wu)(wu)食品、用品在雙十一(yi)期(qi)間銷量增長超過(guo)100%，人(ren)均(jun)花(hua)費超過(guo)5000元。

寵物(wu)市場(chang)火熱的(de)(de)背(bei)后(hou)，其原因是人們的(de)(de)生(sheng)活的(de)(de)改善后(hou)，對于寵物(wu)飼養(yang)的(de)(de)觀(guan)念所發生(sheng)的(de)(de)變化。過去飼養(yang)買狗(gou)的(de)(de)主要(yao)作用是看(kan)家護院，粗(cu)獷的(de)(de)飼養(yang)方(fang)式(shi)，只(zhi)需(xu)提供食物(wu)、住所就(jiu)能滿足(zu)寵物(wu)的(de)(de)一(yi)天的(de)(de)生(sheng)活所需(xu)。

而現在(zai)年輕人將寵(chong)(chong)物視(shi)為(wei)家庭(ting)成(cheng)員，對待寵(chong)(chong)物的(de)(de)(de)飼養方式(shi)會更加用心(xin)，也更愿意為(wei)寵(chong)(chong)物投入更多的(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)，寵(chong)(chong)物消費也變得擬人化，圍(wei)繞寵(chong)(chong)物衣(yi)食(shi)住行方面的(de)(de)(de)消費開始成(cheng)為(wei)全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)消費領域(yu)(yu)，除了常見的(de)(de)(de)寵(chong)(chong)物食(shi)品(pin)和寵(chong)(chong)物醫療外(wai)，寵(chong)(chong)物清潔、美容、家電(dian)等領域(yu)(yu)逐(zhu)漸受到(dao)人們的(de)(de)(de)關注。根(gen)據統計，目前與寵(chong)(chong)物相關的(de)(de)(de)產品(pin)種類已經超(chao)過100種，并且以每(mei)年10%的(de)(de)(de)速度遞增。寵(chong)(chong)物產業正(zheng)在(zai)引起全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)市場熱潮。

“它經(jing)濟”持(chi)續發(fa)酵 寵物市場呈現類人化趨(qu)勢

目前(qian)全球寵(chong)物(wu)產(chan)業(ye)鏈細分(fen)為(wei)上(shang)中下游三(san)個部分(fen)。除了上(shang)游的(de)寵(chong)物(wu)領(ling)養(yang)(yang)和買賣，中游包括寵(chong)物(wu)食品(pin)、用品(pin)等，下游包括寵(chong)物(wu)美容、寄養(yang)(yang)、醫療、保險等服務，在(zai)越來(lai)越完(wan)善(shan)的(de)寵(chong)物(wu)產(chan)業(ye)鏈上(shang)，很多(duo)人自己省(sheng)吃儉用，對寵(chong)物(wu)卻可(ke)以“一擲千金”，由寵(chong)物(wu)消費帶來(lai)的(de)“它經濟(ji)”持續發酵。

寵物食品處于極度(du)剛需，是寵物經濟中最為(wei)活躍的部分，企(qi)業間競爭(zheng)最為(wei)激烈(lie)，并細分為(wei)腸胃健康、亮毛(mao)美毛(mao)、強健骨骼和減(jian)肥(fei)減(jian)脂各(ge)種(zhong)功效。

近年來，寵物食品已無限(xian)接(jie)近人類的(de)需(xu)求，有些公司甚至(zhi)需(xu)要研究人員親自試(shi)吃以確(que)認口(kou)感。

個(ge)性化(hua)(hua)定制鮮(xian)(xian)食(shi)是寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)品(pin)市場新(xin)的(de)增長點，一(yi)些寵(chong)(chong)物(wu)(wu)鮮(xian)(xian)食(shi)公司在錄入寵(chong)(chong)物(wu)(wu)的(de)年齡(ling)、品(pin)種、飲(yin)食(shi)習慣等數(shu)據(ju)后(hou)，計算出最(zui)適(shi)合它的(de)卡路里，讓寵(chong)(chong)物(wu)(wu)告(gao)別(bie)膨化(hua)(hua)干糧，跟人(ren)(ren)一(yi)樣每天(tian)吃(chi)到新(xin)鮮(xian)(xian)定制的(de)食(shi)材。市場研究公司Packaged Facts的(de)報告(gao)顯示(shi)，61%的(de)美國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主人(ren)(ren)愿意為(wei)定制化(hua)(hua)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)鮮(xian)(xian)食(shi)支付更高的(de)價格(ge)。

寵物醫(yi)(yi)療(liao)是寵物食品以外(wai)的第二大核心(xin)產業(ye)，針對(dui)寵物健康的醫(yi)(yi)療(liao)越來越細致，國內外(wai)一些寵物醫(yi)(yi)院(yuan)甚至(zhi)擁有(you)腫(zhong)瘤科、CT甚至(zhi)核磁共振這類在三(san)甲醫(yi)(yi)院(yuan)才能見到的高端科室和醫(yi)(yi)療(liao)設備。

在美(mei)國(guo)，一只(zhi)患有膀(bang)胱(guang)結石的(de)(de)(de)貓需花(hua)費1500美(mei)元(yuan)進行治療(liao)，患有腸(chang)道異物(wu)阻塞(sai)的(de)(de)(de)狗狗需花(hua)費3000美(mei)元(yuan)，而寵(chong)(chong)物(wu)癌癥的(de)(de)(de)治療(liao)費用超過(guo)1萬美(mei)元(yuan)。據統計，2019年(nian)美(mei)國(guo)人均(jun)收入大約(yue)為(wei)每月3500美(mei)元(yuan)，為(wei)了(le)治療(liao)一些重(zhong)癥的(de)(de)(de)寵(chong)(chong)物(wu)，一些寵(chong)(chong)物(wu)主(zhu)人可能要(yao)花(hua)費半年(nian)的(de)(de)(de)工資。

寵(chong)物醫療(liao)的(de)(de)(de)高額(e)費用(yong)也催生(sheng)出了寵(chong)物保(bao)險(xian)(xian)(xian)，從醫療(liao)險(xian)(xian)(xian)到責(ze)任險(xian)(xian)(xian)，寵(chong)物保(bao)險(xian)(xian)(xian)行業逐步(bu)興起。瑞典(dian)(dian)是寵(chong)物保(bao)險(xian)(xian)(xian)覆蓋率(lv)最高的(de)(de)(de)國家，投保(bao)率(lv)接近(jin)40%，狗的(de)(de)(de)保(bao)險(xian)(xian)(xian)率(lv)高達90%，保(bao)險(xian)(xian)(xian)費用(yong)因寵(chong)物的(de)(de)(de)品種(zhong)、年齡和(he)體型(xing)而異。瑞典(dian)(dian)人普遍喜愛的(de)(de)(de)拉(la)布拉(la)多犬，它每年的(de)(de)(de)保(bao)險(xian)(xian)(xian)費用(yong)約為4400瑞典(dian)(dian)克朗(lang)，約合3200元人民幣，美(mei)國寵(chong)物公司的(de)(de)(de)保(bao)險(xian)(xian)(xian)費用(yong)與(yu)瑞典(dian)(dian)相當。

美國寵物醫生：之(zhi)前(qian)診所來(lai)了(le)一(yi)只年紀很小(xiao)的(de)波士(shi)頓梗犬(quan)，它有一(yi)些嘔吐癥狀，慶幸的(de)是它的(de)主(zhu)人一(yi)周前(qian)給他(ta)辦了(le)保險(xian)，最終治療費用是10000美元，而保險(xian)公司(si)支付了(le)90%，也(ye)就是9000美元。

盡管寵物保(bao)險(xian)在大(da)多數(shu)國(guo)家才剛剛起步，但未(wei)來(lai)市(shi)場潛力巨大(da)。據報(bao)道，美(mei)國(guo)寵物保(bao)險(xian)的覆蓋率僅(jin)為1%左右，據CNBC統計，美(mei)國(guo)寵物保(bao)險(xian)市(shi)場將在2024年達到(dao)20億美(mei)元。

寵物(wu)(wu)服務(wu)不(bu)斷向著(zhu)高(gao)端化(hua)、精(jing)細化(hua)發展，寵物(wu)(wu)沙龍里，燙(tang)發染發、修護指甲、精(jing)油按摩SPA，逐(zhu)漸成(cheng)為萌寵的專享(xiang)服務(wu)。在寄養方式上，還出現了“寵物(wu)(wu)酒(jiu)店(dian)”，在美(mei)國紐約市一家高(gao)端寵物(wu)(wu)酒(jiu)店(dian)中，人(ren)們可以(yi)為寵物(wu)(wu)選擇不(bu)同房(fang)型，每晚(wan)住宿費用為100-200美(mei)元不(bu)等，寵物(wu)(wu)住戶們可享(xiang)受單獨的寵物(wu)(wu)房(fang)間、電影(ying)放映、健身(shen)訓練，每天(tian)早晚(wan)外出散(san)步，每住宿7天(tian)獲得一次免(mian)費的皮毛(mao)養護。

和(he)其他消(xiao)費(fei)(fei)不(bu)同，寵(chong)(chong)物消(xiao)費(fei)(fei)是一(yi)種情感(gan)消(xiao)費(fei)(fei)，因(yin)此在全球市場(chang)范圍內具有抗衰能力(li)和(he)穩定性，隨著人(ren)與寵(chong)(chong)物的感(gan)情深入，未來(lai)寵(chong)(chong)物數(shu)量還(huan)將(jiang)不(bu)斷增加，而治愈了人(ren)們的寵(chong)(chong)物所帶來(lai)的“錢景”，也(ye)將(jiang)在未來(lai)成就更多創業者(zhe)和(he)投資者(zhe)。