寵物經濟悄然崛起！從“養活”到“養好”

發布時間：2019-11-27 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：1901次

雙(shuang)十一消(xiao)費數據(ju)已(yi)成為(wei)(wei)洞察國內消(xiao)費潛力和(he)消(xiao)費風向(xiang)的(de)(de)絕佳窗口。今年(nian)雙(shuang)十一當(dang)天,貓糧(liang)一舉超越嬰幼兒奶粉成為(wei)(wei)天貓國際最受(shou)歡迎(ying)的(de)(de)進(jin)口商品(pin)。寵物經濟悄(qiao)然崛起,其背后是(shi)都市青年(nian)特別是(shi)單身(shen)群體的(de)(de)情感訴(su)求——更多(duo)人將寵物視為(wei)(wei)家人或朋友(you),經濟獨(du)立的(de)(de) “鏟屎官”們(men)也越來越舍得為(wei)(wei)“貓主(zhu)子(zi)”或“狗(gou)主(zhu)子(zi)”花(hua)錢(qian)。

當(dang)下,寵(chong)物(wu)食品(pin)、寵(chong)物(wu)美容、寵(chong)物(wu)醫療甚至寵(chong)物(wu)智能家居等細分市場先后成為風口。但在(zai)服務標(biao)準化(hua)和質量提高方面(mian),國內寵(chong)物(wu)行業尚有很大(da)的提升空間。

單身經濟(ji)(ji)和(he)銀發經濟(ji)(ji)催生寵物經濟(ji)(ji)

今年的雙(shuang)十(shi)一(yi)數據給足了家中寵物“主子”的面(mian)子。雙(shuang)十(shi)一(yi)當天,天貓(mao)(mao)國(guo)際最受(shou)歡迎(ying)的進口(kou)品(pin)牌前五名中有兩個是寵物主糧品(pin)牌,進口(kou)貓(mao)(mao)主糧受(shou)歡迎(ying)程(cheng)度(du)甚至超過了嬰幼兒奶粉。當天,天貓(mao)(mao)國(guo)際貓(mao)(mao)零食(shi)成交額同比增(zeng)長近700%,狗零食(shi)同比增(zeng)長超1400%。京東進口(kou)貓(mao)(mao)零食(shi)成交額則同比增(zeng)長40倍。

從消費(fei)(fei)者畫像看(kan),截至11月11日(ri)20時(shi),當天在天貓商(shang)城購買寵(chong)(chong)(chong)物用(yong)品的“貓狗雙(shuang)全”消費(fei)(fei)者中,90后占(zhan)了(le)四成。年(nian)輕化(hua)的消費(fei)(fei)群體正在重(zhong)塑當前(qian)的消費(fei)(fei)趨(qu)勢。而從艾媒的調(diao)研數(shu)據看(kan),中國(guo)寵(chong)(chong)(chong)物消費(fei)(fei)用(yong)戶28.3%是(shi)企業普通職員(yuan),其(qi)次(ci)家庭主(zhu)婦占(zhan)了(le)12.8%。其(qi)中,最(zui)愛(ai)養寵(chong)(chong)(chong)物的恰恰是(shi)處于生活壓(ya)力下(xia)的空巢人群。

艾媒報告指(zhi)出(chu),正是單(dan)身經濟(ji)(ji)和銀發經濟(ji)(ji)在(zai)推動寵物(wu)經濟(ji)(ji)的(de)崛起。2017年,中國結婚登(deng)記對(dui)數同比下降7%,2018年中國人(ren)口出(chu)生率則同比下降1.5%。不結婚生娃的(de)青年單(dan)身群體將寵物(wu)視為生活的(de)伙(huo)伴及精神寄托(tuo),寵物(wu)還(huan)可緩解其工作與生活壓(ya)力。人(ren)口老齡化(hua)在(zai)一定程度上也助推具有(you)陪伴功能的(de)寵物(wu)進入千家萬戶。

隨著(zhu)越(yue)來越(yue)多寵(chong)物(wu)(wu)主(zhu)將寵(chong)物(wu)(wu)視為家庭成員而非(fei)功能性動物(wu)(wu),寵(chong)物(wu)(wu)的“擬人化”與“個(ge)性化”需求得到放大。如今(jin),寵(chong)物(wu)(wu)不僅要吃(chi)得好、吃(chi)得健康,還(huan)要穿衣、美容、就(jiu)(jiu)醫、培(pei)訓甚至(zhi)購(gou)買保險。寵(chong)物(wu)(wu)貓、寵(chong)物(wu)(wu)狗的主(zhu)人在(zai)2018年平均為單只(zhi)寵(chong)物(wu)(wu)花費就(jiu)(jiu)超(chao)過5000元,同比增長15%。其中,有(you)錢(qian)又(you)愛寵(chong)的單身(shen)上(shang)班(ban)族和二線及以上(shang)城(cheng)市上(shang)班(ban)族更舍得在(zai)寵(chong)物(wu)(wu)身(shen)上(shang)花錢(qian)。

寵物食品、醫療(liao)、智(zhi)能家居相繼成為風口(kou)

消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級具(ju)體(ti)(ti)表現為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)結構改(gai)(gai)變和寵(chong)(chong)物(wu)產(chan)業(ye)鏈延(yan)伸。其中,占據寵(chong)(chong)物(wu)市場比重最大的(de)(de)寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)(pin)行(xing)業(ye)首(shou)先迎(ying)來了改(gai)(gai)變。CBNData聯合天貓發布(bu)的(de)(de)《寵(chong)(chong)物(wu)食品(pin)(pin)行(xing)業(ye)趨勢(shi)報(bao)告》指(zhi)出,養寵(chong)(chong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)寵(chong)(chong)物(wu)糧(liang)成分愈(yu)加關注,使得2018年無谷(gu)糧(liang)銷(xiao)售金額比2016年的(de)(de)數據提升了173%,2018年無谷(gu)糧(liang)人均客單是(shi)寵(chong)(chong)物(wu)食糧(liang)整(zheng)體(ti)(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)2.2倍。

同時,消費者對寵(chong)(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)糧(liang)(liang)的選擇也(ye)越來越有針(zhen)對性。2018年針(zhen)對寵(chong)(chong)(chong)物(wu)狗(gou)體型大(da)小專用的定制狗(gou)糧(liang)(liang)的銷(xiao)量增速遠遠高于通用型狗(gou)糧(liang)(liang),針(zhen)對幼貓(mao)的貓(mao)糧(liang)(liang)銷(xiao)售額較2016年則提升(sheng)了(le)近80%。相(xiang)比(bi)于食(shi)(shi)品(pin)安全(quan)、口(kou)味(wei)和營養價(jia)值,寵(chong)(chong)(chong)物(wu)主對寵(chong)(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)糧(liang)(liang)價(jia)格并不敏(min)感。

消費習慣(guan)的改變及巨大的市場潛力(li)正為寵(chong)物(wu)(wu)食品生產(chan)企業帶來機(ji)會(hui)。數據顯示,近兩年(nian),中寵(chong)股(gu)份營收(shou)增速均保持在(zai)30%左(zuo)右,佩蒂股(gu)份凈(jing)利潤增速也在(zai)30%左(zuo)右。有報告顯示,2018年(nian)國產(chan)寵(chong)物(wu)(wu)食糧品牌市場占比(bi)過(guo)半且保持高增長態勢。

在(zai)寵(chong)物服(fu)務與醫療方面(mian),寵(chong)物主也并(bing)不吝嗇。有(you)(you)數(shu)據顯示(shi),過(guo)去的一年(nian)中有(you)(you)超七成的寵(chong)物主愿意為(wei)寵(chong)物娛樂埋(mai)單(dan),有(you)(you)60%的寵(chong)物主使用過(guo)寵(chong)物洗漱、寵(chong)物美(mei)容等服(fu)務,超半(ban)數(shu)寵(chong)物曾因疾(ji)病、受傷、防疫等原(yuan)因就醫。

作為寵(chong)(chong)(chong)物經(jing)濟(ji)的第(di)二大市場(chang),寵(chong)(chong)(chong)物醫(yi)(yi)(yi)療(liao)近年來也(ye)站上(shang)了風(feng)口(kou)。國聯證券研報指出,作為一個(ge)剛(gang)性需求的市場(chang),寵(chong)(chong)(chong)物醫(yi)(yi)(yi)療(liao)行業(ye)比寵(chong)(chong)(chong)物食品行業(ye)更(geng)容(rong)易(yi)做出服務溢價。據(ju)鈴(ling)鐺寵(chong)(chong)(chong)物及狗民網(wang)相關報告,截至2019年4月,全國寵(chong)(chong)(chong)物醫(yi)(yi)(yi)院數量已(yi)超過1.5萬家,其中更(geng)是(shi)有54%的寵(chong)(chong)(chong)物醫(yi)(yi)(yi)院利(li)潤(run)率(lv)超過15%。

而隨著寵(chong)物經(jing)濟(ji)產業(ye)鏈繼續延伸,寵(chong)物智能家居成為了(le)新(xin)的增(zeng)長(chang)點。今年(nian)雙十一剛開(kai)場僅1小時,京東超市的寵(chong)物智能用(yong)品成交額(e)便同(tong)比增(zeng)長(chang)69倍(bei),其中寵(chong)物智能用(yong)品品牌霍曼成交額(e)同(tong)比增(zeng)長(chang)936倍(bei)。記者查詢主流電(dian)商平臺發(fa)現,寵(chong)物自動飲水器與喂食(shi)器價位多(duo)在幾十元(yuan)到幾百元(yuan)之(zhi)間,銷(xiao)量十分可觀(guan)。

從線下到(dao)線上(shang) 云吸寵物成潮(chao)流

寵物經濟碰上全民(min)網(wang)絡時代,“云吸(xi)(xi)貓”“云吸(xi)(xi)狗”也成為(wei)潮流。極光大數(shu)據顯示,不僅71%的(de)養(yang)寵人(ren)群有云吸(xi)(xi)寵物的(de)行為(wei),未(wei)養(yang)寵人(ren)群中該比例也達(da)到(dao)58%。分(fen)別(bie)有61%、31%、22%和(he)18%的(de)未(wei)養(yang)寵人(ren)群云吸(xi)(xi)狗、貓、鳥和(he)兔(tu)。

網(wang)絡空(kong)間已(yi)被網(wang)友(you)改造成“處處可吸(xi)寵(chong)”的福地。數(shu)據顯示,視頻網(wang)站、QQ群(qun)(qun)、QQ空(kong)間、微(wei)信(xin)群(qun)(qun)和微(wei)信(xin)朋友(you)圈是云(yun)吸(xi)寵(chong)物(wu)人(ren)群(qun)(qun)最集中(zhong)的地方。此外,新聞資(zi)訊(xun)平臺(tai)、微(wei)信(xin)公(gong)眾號、寵(chong)物(wu)論(lun)壇、貼吧、豆瓣、知(zhi)乎(hu)、微(wei)博等也(ye)是主要的吸(xi)寵(chong)平臺(tai)。

如今,寵(chong)(chong)物明星(xing)登上網絡(luo)空間不僅為廣大網民帶來快樂,還(huan)使(shi)寵(chong)(chong)物經濟有了(le)新(xin)的(de)突破。萌寵(chong)(chong)博主通過展示寵(chong)(chong)物的(de)萌態(tai)和窘態(tai),提高寵(chong)(chong)物曝光(guang)度,將寵(chong)(chong)物打(da)造成(cheng)網紅或IP,從(cong)而接廣告或進(jin)行IP變現。

一(yi)(yi)名萌寵博主透(tou)露,制作系列微信表情包可(ke)獲得用(yong)戶(hu)打(da)賞,將寵物(wu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)、口紅等(deng)各種品(pin)(pin)(pin)牌植(zhi)入視頻(pin)可(ke)獲得廣告收(shou)入,將寵物(wu)形(xing)象制作成手機殼、抱枕(zhen)等(deng)衍生(sheng)品(pin)(pin)(pin)并開網店還可(ke)實現盈(ying)利。通過QQ群等(deng)社群,粉絲黏性進(jin)一(yi)(yi)步提高。她與(yu)幾個共同運營的伙伴每月每人可(ke)獲得幾千元收(shou)入。

新快報記者了解到,云吸(xi)寵的模式在寵物主和吸(xi)寵網友之間(jian)實現了共贏。對部分寵物主來(lai)說,這筆額外的收(shou)入(ru)分擔了較(jiao)高的養寵成(cheng)本。而對沒時間(jian)或不想(xiang)照顧寵物的網友來(lai)說,云吸(xi)寵則成(cheng)為一種更易得到的快樂。