寵物市場下一個五十年：中國

發布時間：2019-11-06 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：1901次

11月5日(ri)至10日(ri)，第二屆中(zhong)國(guo)國(guo)際進口博覽會在上海舉行(xing)。皇家寵物(wu)(ROYAL CANIN)作(zuo)為全球(qiu)食品(pin)制造(zao)業巨頭瑪氏公司(MARS)旗下產品(pin)也(ye)將(jiang)再次亮相進博會。中(zhong)國(guo)區(qu)總經理(li)蔡(cai)曉東接受記者(zhe)專訪時表示“中(zhong)國(guo)寵物(wu)行(xing)業正處在歷史最好的機(ji)遇期，我們(men)堅(jian)信寵物(wu)市(shi)場下一個(ge)五(wu)十(shi)年在中(zhong)國(guo)。”

瑪(ma)氏(shi)公(gong)司是(shi)(shi)由Frank C. Mars于1911年成立的一家(jia)家(jia)族企業，主營(ying)業務(wu)包括零食類(lei)、寵物(wu)類(lei)以及電子產(chan)品(pin)的制造和營(ying)銷，Mars Petcare是(shi)(shi)瑪(ma)氏(shi)寵物(wu)類(lei)的業務(wu)，是(shi)(shi)瑪(ma)氏(shi)旗(qi)下(xia)最大的業務(wu)品(pin)類(lei)，其總部位于比(bi)利時(shi)布魯塞爾，有33000多名工作人員(yuan)，產(chan)品(pin)覆蓋(gai)了全球199個(ge)市場(chang)。

瑪(ma)氏是全球(qiu)第一家生產(chan)專業(ye)(ye)寵(chong)物(wu)食品的企業(ye)(ye)，歷(li)史(shi)悠久。瑪(ma)氏1935年進入寵(chong)物(wu)市(shi)場(chang)，經(jing)(jing)過82年的經(jing)(jing)營已是全球(qiu)寵(chong)物(wu)市(shi)場(chang)中(zhong)的龍頭。其間經(jing)(jing)歷(li)了(le)食品及(ji)科(ke)學研(yan)究小組成(cheng)立(li)、90年代(dai)初狗糧(liang)及(ji)貓糧(liang)進入中(zhong)國，1995年在北京設廠(chang)，一系列外延并購事件(jian)等重要發展歷(li)程。

瑪氏在(zai)做(zuo)強自己品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)同(tong)時，通(tong)過收購(gou)其他(ta)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)來豐富自身產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)矩(ju)陣，目前MarsPetcare旗(qi)下共有(you)41個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，包(bao)括5個十(shi)億品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)：Pedigree、Whiskas、Royal Canin、Banfield、Lams，后(hou)三個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)都是通(tong)過收購(gou)獲得(de)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，此外旗(qi)下還(huan)有(you)NUTRO、Sheba、Kitekat等品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)涵蓋各種寵物的(de)(de)主糧、零食、用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等，多元品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)滿足(zu)了(le)不同(tong)用戶需求，使(shi)得(de)公司市場份額(e)領先其他(ta)公司。

2018年中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)寵物市場規模(mo)已(yi)突破1708億(yi)元(yuan)人(ren)民幣，預計(ji)2019年將(jiang)(jiang)突破2000億(yi)元(yuan)，保持兩(liang)位數(shu)的(de)(de)(de)增長。2019年最(zui)新數(shu)據顯(xian)示，寵物市場的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)規模(mo)已(yi)經接(jie)近(jin)2000億(yi)。中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)寵物貓狗的(de)(de)(de)數(shu)量，實際(ji)上已(yi)經超過了(le)很多發達國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)人(ren)口數(shu)量。從(cong)投資的(de)(de)(de)角(jiao)度來看，寵物賽道可能將(jiang)(jiang)是未來幾年眾多細分(fen)消(xiao)費(fei)賽道中增長最(zui)快(kuai)的(de)(de)(de)之一。

寵物究竟(jing)是(shi)孩子、朋友，還是(shi)伴侶(lv)?

這個問題(ti)不僅(jin)需(xu)要問養(yang)寵(chong)物的(de)人，也同樣(yang)會影響到為寵(chong)物提供商(shang)品(pin)和(he)服務的(de)商(shang)家。一(yi)般認為，寵(chong)物市(shi)場和(he)母嬰市(shi)場有(you)一(yi)定的(de)相似(si)之處(chu)。兩者(zhe)最大的(de)相同點(dian)，都是購(gou)買(mai)決策者(zhe)與(yu)使用者(zhe)的(de)分離。其次(ci)，兩者(zhe)都是品(pin)牌眾多，市(shi)場集中度比較低的(de)結構。

但是細細分析下來，兩(liang)者也有很多不(bu)同點。從產品結構來說(shuo)，母嬰(ying)市(shi)場最(zui)大的消費是食品(奶粉)和嬰(ying)幼兒服裝以及教育投入，而寵物市(shi)場是食品和醫療。

食(shi)(shi)品(pin)和(he)醫療(liao)一直是寵(chong)(chong)物(wu)行業的熱點賽道，但國外(wai)產品(pin)卻占(zhan)據著(zhu)主要市場份額(e)。寵(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)品(pin)作為剛(gang)性(xing)需求，在行業中(zhong)份額(e)占(zhan)比(bi)最高達33.8%，其次(ci)為寵(chong)(chong)物(wu)醫療(liao)占(zhan)比(bi)達22.9%。

在(zai)寵物(wu)食品(pin)領域(yu)，據Euromonitor數據，瑪(ma)氏一家公(gong)司占市(shi)(shi)場份額(e)就高達76.4%，國產品(pin)牌(pai)競爭(zheng)力明(ming)顯(xian)不足(zu)。在(zai)醫(yi)(yi)(yi)療領域(yu)，國內(nei)寵物(wu)醫(yi)(yi)(yi)院擴張(zhang)速度明(ming)顯(xian)，但對國外(wai)醫(yi)(yi)(yi)療產品(pin)的依賴度很(hen)大，寵物(wu)疫苗、獸(shou)藥、診斷等進口產品(pin)市(shi)(shi)場占有量將(jiang)近90%。

另外(wai)，在人類都喊著“消費(fei)降級”的(de)時候，寵(chong)物卻(que)在不(bu)斷的(de)“消費(fei)升級”。

一方面，中(zhong)高(gao)(gao)端寵物(wu)食品(pin)(pin)銷量增(zeng)(zeng)幅遠遠大(da)于低端市場(chang)。據《2018寵物(wu)消(xiao)費趨勢報告》顯示，寵物(wu)狗和貓中(zhong)高(gao)(gao)端食品(pin)(pin)(每(mei)斤(jin)40元～50元)同比增(zeng)(zeng)幅最高(gao)(gao)，分別達100.69%和136.54%，是(shi)低端食品(pin)(pin)增(zeng)(zeng)幅的(de)2倍(bei)之多，說明(ming)消(xiao)費者(zhe)更(geng)愿(yuan)意為愛寵購買(mai)大(da)品(pin)(pin)牌、高(gao)(gao)質量的(de)口糧。

另一方面，圍繞下(xia)游產業鏈(lian)的(de)保險、美容(rong)、培訓、攝(she)影、寄養、殯葬寵物(wu)服務(wu)(wu)正在興(xing)起。這(zhe)些新興(xing)的(de)寵物(wu)服務(wu)(wu)市場，25歲(sui)～35歲(sui)的(de)人占比接(jie)近70%，這(zhe)反映出(chu)年輕(qing)人對新鮮事物(wu)的(de)接(jie)受度(du)更高，更愿意為服務(wu)(wu)花(hua)錢。

面對千億藍海(hai)市(shi)場(chang)，資(zi)本玩家早就(jiu)蠢蠢欲動(dong)。僅(jin)從去年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)至今年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)，多家知名(ming)創投(tou)機構紛紛對與寵物經(jing)濟相(xiang)關(guan)的(de)平臺(tai)出手(shou)，約發(fa)生(sheng)50起融資(zi)案例。而(er)實(shi)際上，資(zi)本對寵物行業(ye)早有布局。相(xiang)關(guan)統計顯(xian)示，自2015年(nian)(nian)起就(jiu)有多家寵物類企業(ye)在新三板(ban)、A股以及(ji)港股掛牌或上市(shi)尋求(qiu)融資(zi)。

而在一級市場(chang)，2014年(nian)起，寵物(wu)企(qi)業的(de)融資(zi)數量與規模(mo)也迅速上升。其中，高瓴(ling)資(zi)本最(zui)為(wei)積極，據不完全統(tong)計(ji)，從2016年(nian)至2018年(nian)，高瓴(ling)資(zi)本所持寵物(wu)相關(guan)企(qi)業的(de)股權(quan)超過100家，布局賽(sai)道眾多，包括(kuo)寵物(wu)醫(yi)療、零售、用品等。