悄然興起的寵物經濟，孕育著千億級市場

發布時間：2022-03-18 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：19172次

在(zai)生活(huo)節奏加快、工作壓力也越來(lai)越大的(de)(de)今天，養一(yi)只寵物成為了人(ren)們心中的(de)(de)情(qing)感寄托， 由此(ci)帶來(lai)的(de)(de)寵物經濟(ji)也正在(zai)經歷(li)帶著自(zi)身獨特烙印的(de)(de)消費(fei)升級(ji)。

根據(ju)《2021年中(zhong)國(guo)寵(chong)物消(xiao)費趨勢白皮書》，2020年我國(guo)寵(chong)物行業市場規模(mo)接近3000億(yi)元(yuan)，未來三(san)年行業將繼續保持平穩增(zeng)(zeng)長，復合增(zeng)(zeng)速預(yu)計(ji)14.2%，到2023年規模(mo)將達到4456億(yi)元(yuan)。

從投資(zi)角度(du)看(kan)，寵物經濟(ji)市場(chang)也(ye)是資(zi)本高度(du)關(guan)注的賽(sai)道。據寵業(ye)家統計，2020年國內(nei)外寵物行(xing)業(ye)共(gong)發生(sheng)63起(qi)融(rong)(rong)資(zi)事件，其中國內(nei)有(you)39起(qi)，融(rong)(rong)資(zi)總金(jin)額超過61億(yi)元，國外則(ze)有(you)24起(qi)，融(rong)(rong)資(zi)金(jin)額超過10億(yi)美元，在疫情下也(ye)依舊(jiu)熱度(du)不減。

如此火(huo)熱(re)的經(jing)濟態勢(shi)，離不開當年的年輕人對于養寵(chong)物(wu)的熱(re)愛。隨著(zhu)經(jing)濟化進程的加快，年輕一(yi)代面臨著(zhu)巨大的城市生(sheng)活壓力，生(sheng)活環境和婚姻觀念也發生(sheng)了改變，單身群體保持(chi)增長，預計2021年，中國獨(du)(du)居人口將(jiang)突破9200萬人。在這種“孤獨(du)(du)”的情(qing)感裹挾下，養寵(chong)物(wu)成為了“孤獨(du)(du)的解藥”。

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食品&清(qing)潔

縱向來看，寵物(wu)(wu)(wu)經濟的(de)(de)機遇主(zhu)要集中在(zai)下(xia)游(you)的(de)(de)寵物(wu)(wu)(wu)食(shi)品(pin)、寵物(wu)(wu)(wu)醫(yi)療、寵物(wu)(wu)(wu)用品(pin)等細分賽(sai)道(dao)，其中，寵物(wu)(wu)(wu)食(shi)品(pin)賽(sai)道(dao)的(de)(de)剛需特(te)點，使得(de)其成為(wei)寵物(wu)(wu)(wu)經濟的(de)(de)主(zhu)賽(sai)道(dao)，畢竟(jing)民以食(shi)為(wei)天，寵物(wu)(wu)(wu)也是(shi)如此，提起(qi)養寵物(wu)(wu)(wu)花的(de)(de)錢，第一(yi)個(ge)繞不(bu)開的(de)(de)就是(shi)寵物(wu)(wu)(wu)主(zhu)糧。

在“全面(mian)開花(hua)”的寵(chong)物市(shi)場上，寵(chong)物食品仍然(ran)穩居頭部地位，消費占比近六成(cheng)，同時寵(chong)物食品市(shi)場規模(mo)逐(zhu)年(nian)提升(sheng)，增長迅速，十年(nian)間我國寵(chong)物食品行(xing)業市(shi)場規模(mo)年(nian)復合(he)增速達24.16%。

隨著(zhu)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)人性化趨勢上(shang)漲，以及寵(chong)物(wu)(wu)(wu)主逐漸(jian)(jian)崇(chong)尚科學喂養(yang)觀念(nian)的(de)形成，鏟屎官們在(zai)寵(chong)物(wu)(wu)(wu) 食(shi)(shi)物(wu)(wu)(wu)的(de)挑選上(shang)逐漸(jian)(jian)合理化，更多(duo)的(de)關注于(yu)(yu)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)主食(shi)(shi)中(zhong)的(de)營養(yang)成分。當前(qian)我(wo)國(guo)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)食(shi)(shi)品行業中(zhong)，進口品牌仍(reng)舊占(zhan)據主要地位，例如麥肯勒(le)、瑪氏、比利—瑪格、普爾沛(pei)等。由于(yu)(yu)品牌意識不強，國(guo)產寵(chong)物(wu)(wu)(wu)食(shi)(shi)品大(da)多(duo)定位于(yu)(yu)低端市場，且單品牌市場占(zhan)有(you)率不足10%，因此在(zai)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)食(shi)(shi)品方面，國(guo)內仍(reng)然存在(zai)著(zhu)一定的(de)市場機遇。

吃得好只是第一步 ，鏟屎(shi)官(guan)們(men)對于(yu)寵物的(de)(de)清(qing)潔(jie)環境要求也在不(bu)斷提高(gao)。除了線下寵物店的(de)(de)寵物洗澡(zao)、護(hu)理外，寵物專(zhuan)用的(de)(de)各類口腔護(hu)理、親(qin)膚洗護(hu)用品(pin)(pin)需求量也在不(bu)斷提高(gao)，在天貓銷售榜(bang)單中，寵物清(qing)潔(jie)用品(pin)(pin)頭部品(pin)(pin)牌(pai)(pai)有怡親(qin)、天凈、瘋狂(kuang)的(de)(de)小狗等，均為國(guo)內品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

由于寵(chong)物行業市(shi)場規模不(bu)斷擴大(da)(da)，寵(chong)物清潔(jie)用品(pin)的需求(qiu)量(liang)也在增加，人們對清產(chan)品(pin)的功(gong)能性要求(qiu)越(yue)來(lai)越(yue)細分化，作為寵(chong)物用品(pin)中比例(li)較(jiao)大(da)(da)的部(bu)分，寵(chong)物清潔(jie)用品(pin)在未(wei)(wei)來(lai)有(you)著不(bu)可估(gu)量(liang)的發展(zhan)潛力。且(qie)寵(chong)物清潔(jie)用品(pin)市(shi)場尚未(wei)(wei)出現某一個或幾個品(pin)牌壟(long)斷市(shi)場的局面，因(yin)此仍有(you)較(jiao)大(da)(da)的發展(zhan)空間。

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醫療&保險

另一方面就是寵(chong)物(wu)醫(yi)(yi)療(liao)行(xing)業，寵(chong)物(wu)醫(yi)(yi)療(liao)占寵(chong)物(wu)消費市(shi)場的(de)23%，是僅次于(yu)寵(chong)物(wu)食(shi)品的(de)第二(er)大核(he)心產業。統計數據顯示(shi)，目前我國線下寵(chong)物(wu)專業渠(qu)道有5萬多(duo)家，其中寵(chong)物(wu)醫(yi)(yi)院約1.9萬家左右，但近79%以上的(de)寵(chong)物(wu)醫(yi)(yi)院仍以40-50平米(mi)的(de)非正規小店為主，注冊資本在100萬以下。

規(gui)模小主(zhu)(zhu)要(yao)是因為我國寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫療行業面臨著嚴重的(de)(de)“缺醫少藥”現象，無(wu)論是藥品(pin)還是儀器當前主(zhu)(zhu)要(yao)都(dou)依賴與(yu)進(jin)口，進(jin)口寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)藥品(pin)占據了國內(nei)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)藥品(pin)市場(chang)超過70%的(de)(de)份額。基于國內(nei)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫療行業緩慢的(de)(de)發展(zhan)背(bei)景(jing)，以及廣闊的(de)(de)市場(chang)前景(jing)，不少巨頭紛紛將視(shi)線瞄準這一條分支(zhi)。例如去年(nian)騰(teng)訊領投數額達數億美元的(de)(de)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫療項目新瑞鵬，投后估值(zhi)近300億。

和醫(yi)療密(mi)切相(xiang)關的，是寵(chong)物(wu)保(bao)(bao)(bao)險(xian)(xian)行業。目前(qian)在國內出售的寵(chong)物(wu)保(bao)(bao)(bao)險(xian)(xian)主(zhu)要分為寵(chong)物(wu)醫(yi)療保(bao)(bao)(bao)險(xian)(xian)和寵(chong)物(wu)責任保(bao)(bao)(bao)險(xian)(xian)。醫(yi)療保(bao)(bao)(bao)險(xian)(xian)和人(ren)類類似，可以在寵(chong)物(wu)遭受重大疾病時幫(bang)助(zhu)保(bao)(bao)(bao)險(xian)(xian)，以減(jian)輕寵(chong)物(wu)主(zhu)人(ren)的經(jing)濟(ji)負擔。目前(qian)，在上海(hai)區(qu)域，包(bao)括領華、信(xin)科、anicom等30余家寵(chong)物(wu)醫(yi)院已經(jing)進(jin)入了愛(ai)寵(chong)醫(yi)保(bao)(bao)(bao)計劃合作(zuo)列表，可供投保(bao)(bao)(bao)寵(chong)物(wu)主(zhu)自(zi)由選擇(ze)。

不過相(xiang)比于(yu)(yu)人(ren)類保(bao)險(xian)(xian)，寵(chong)物(wu)保(bao)險(xian)(xian)的發展(zhan)尚在起步(bu)階段。我國(guo)寵(chong)物(wu)醫(yi)療(liao)相(xiang)關的寵(chong)物(wu)保(bao)險(xian)(xian)覆蓋率不到 1%，保(bao)費規模低于(yu)(yu)1億元。一(yi)方面是國(guo)內的消費者(zhe)對于(yu)(yu)寵(chong)物(wu)保(bao)險(xian)(xian)了解(jie)還不夠，“不了解(jie)”、“聽(ting)上(shang)去(qu)不靠譜”是大(da)多數人(ren)第一(yi)次聽(ting)見寵(chong)物(wu)保(bao)險(xian)(xian)的想法，另一(yi)方面，寵(chong)物(wu)保(bao)險(xian)(xian)本身存在著局限(xian)性(xing)，例如性(xing)價(jia)(jia)比低、理賠資料復雜、寵(chong)物(wu)醫(yi)療(liao)定價(jia)(jia)不透明、寵(chong)物(wu)識別難等制(zhi)約因素。

想要改變(bian)當年保(bao)險(xian)公司(si)和消(xiao)費(fei)者這種“兩難(nan)”的境地，就必須要解決雙方面臨的各項難(nan)題，從數據上看，寵(chong)物保(bao)險(xian)普遍被視(shi)為一片藍海市(shi)場(chang)，但(dan)日后參(can)方能夠分的一塊(kuai)蛋糕，對于保(bao)險(xian)公司(si)的理賠服務和綜合(he)實力亦是考驗。

盡管我國寵物行(xing)業起步較晚(wan)，但發(fa)展(zhan)的(de)勢頭足夠猛(meng)烈(lie)，無論是哪(na)一條行(xing)業分(fen)支(zhi)都蘊(yun)藏著無限潛力。新消費升級下，寵物經濟的(de)繁榮肉眼可見(jian)。