中國寵物熱折射消費趨勢之變

發布時間：2019-02-21 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：21510次

在(zai)(zai)中國，寵物(wu)相(xiang)關消費(fei)正(zheng)在(zai)(zai)掀起熱潮(chao)。市(shi)場(chang)規模在(zai)(zai)最近5年里猛增(zeng)至(zhi)3倍以上。中國消費(fei)的整體增(zeng)速放緩(huan)，百貨店和超市(shi)正(zheng)為(wei)(wei)商品滯銷而苦惱，一方面，為(wei)(wei)了享(xiang)受發布(bu)個性化視頻等自主(zhu)體驗，不(bu)惜在(zai)(zai)寵物(wu)身上花錢的人則在(zai)(zai)增(zeng)加(jia)。

在(zai)上海市(shi)內(nei)居住的(de)(de)(de)24歲(sui)女公司職員小高養著寵(chong)物(wu)(wu)貓。據說，她1個月(yue)在(zai)寵(chong)物(wu)(wu)食品等方面要(yao)花費2000元以(yi)上。她每月(yue)都(dou)要(yao)不(bu)停地通過網店購買(mai)加(jia)拿大產的(de)(de)(de)貓糧。她表示“必須(xu)給(gei)貓吃值得信賴的(de)(de)(de)安全的(de)(de)(de)食物(wu)(wu)”，顯得非常講究(jiu)。另外，她還買(mai)了寵(chong)物(wu)(wu)用自動清潔廁所和沙發等寵(chong)物(wu)(wu)用品，她說“只要(yao)是為(wei)了我的(de)(de)(de)貓咪，不(bu)會在(zai)乎(hu)花錢”。

小高養寵物(wu)的樂趣之(zhi)一是利用智能手機拍(pai)攝和寵物(wu)在一起的情形(xing)，然后在短視(shi)頻(pin)APP“抖音(yin)”上發布。配(pei)合音(yin)樂和臺詞將貓咪(mi)的樣(yang)子拍(pai)得有趣，制作個(ge)性(xing)化(hua)的視(shi)頻(pin)——這是她所熱衷的事之(zhi)一。

中國(guo)的(de)寵(chong)(chong)物(wu)市場在最近(jin)數年(nian)里迅速(su)擴(kuo)大。日本的(de)寵(chong)(chong)物(wu)市場規(gui)模被認為達到1.5萬(wan)億日元(yuan)(yuan)(約合人民(min)幣(bi)920億元(yuan)(yuan))左右(you)，但據調查(cha)公司(si)中國(guo)有(you)寵(chong)(chong)研(yan)究院的(de)數據，中國(guo)2018年(nian)達到1750億元(yuan)(yuan)，2019年(nian)預計增加至1980億元(yuan)(yuan)。

在上海市內，不僅是銷售寵物相關商品，設置(zhi)寵物用(yong)游泳(yong)池等獨特的店(dian)鋪也在增加(jia)。

在寵物市場火熱的背后，存在以中(zhong)國年輕人階層為中(zhong)心擴大(da)的“希望獲得與別人不同的個性化體(ti)驗”這一(yi)消費行為。

這種趨(qu)勢還在(zai)旅(lv)行等方面獲得體現。在(zai)抖音上，避開國內外知(zhi)名的旅(lv)游勝地、到無人(ren)知(zhi)曉的冷門(men)場所旅(lv)游并拍攝視頻發布(bu)的人(ren)正在(zai)增加。為了獲得與周(zhou)圍人(ren)不同的體驗而(er)不惜花錢的中國人(ren)很多。

包括百貨店(dian)和電商的(de)營業收入在(zai)內(nei)的(de)中國社會消費(fei)品零售總(zong)額(e)2018年(nian)全(quan)年(nian)比上年(nian)增長9%，自2003年(nian)以來(lai)，時(shi)隔15年(nian)跌破(po)2位數。消費(fei)者開始捂緊錢袋子，減少購買不急需商品的(de)趨(qu)勢正在(zai)加(jia)強。

 另一(yi)方(fang)面，正如寵物熱(re)所體現的(de)，為提高自身生(sheng)活樂趣而必要的(de)領(ling)域的(de)消(xiao)費意愿卻仍然強烈(lie)。對于企(qi)業來說，雖(sui)然讓人們放松錢袋子并非(fei)易事，但在爭取追求(qiu)(qiu)與他人不同體驗的(de)消(xiao)費者的(de)需求(qiu)(qiu)方(fang)面似(si)乎仍存在商機。